网络营销课件作者魏兆连第12章节网络营销实训.ppt

七、网站测试 1.服务器稳定性、安全性。2.程序及数据库测试。3.网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4.根据需要的其他测试。 八、网站发布与推广 1.网站测试后进行发布的公关、广告活动。2.搜索引擎登记等。 九、网站建设日程表 各项规划任务的开始完成时间、负责人等。 十、费用明细 各项事宜所需费用清单。 二、操作步骤 1.网站优化情况分析2. PR值的测试3.网站排名和访问量查询 1.网站优化情况分析 (1)网站被各搜索引擎收录的页面数(2)网站栏目结构分析(3)网站内容优化(4)测试网站外部链接数量(5)URL层次 (1)网站被各搜索引擎收录的页面数 在搜索引擎搜索框中输入“site：网站的域名”。如要测试联想中国站被收录的页面数，则输入“site:”，按Enter键后结果页面则出现网站被收录的页面数以及详细的收录页面。 (2)网站栏目结构分析 1)通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页及最终内容页面。2)每个页面有个辅助导航，即列出当前页的路径。3)设计了一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图。4)通过任何一个网页，经过最多三次点击可以进入任何一个内容页面。5)通过任何一个网页，可以进入任何一个一级栏目首页。6)通过网站首页一次点击，可以直接到达某些最重要内容页面(如核心产品、用户帮助、网站介绍等)。 (3)网站内容优化 网站要有完整的页面标题和Meta标签、高质量的文案和及时更新的内容。站内每个页面都应该有独立的反映网页内容的标题和Meta标签。 (4)测试网站外部链接数量 第一种方法：在搜索引擎搜索框中输入“link：网站的域名”。 　　如要测试联想中国站的外部链接数，则输入“link:”，按Enter键后结果页面则出现网站外部链接数以及详细的链接页面。 (5)URL层次 网站的URL层次不能太深，最好不要超过3层，如果超过4层，搜索引擎就很难去搜索它了，所以网站首页的URL一定要简短，如，而像首页URL为/en_US/hi/index.asp就不太利于搜索引擎搜索。 2. PR值的测试 PR值的查询可利用有关的站长工具，如/等。 　　PR值总分为10分，一般在6分以下都为正常，请查阅第7.4.2节“竞争对手调查”。 3.网站排名和访问量查询 1)获取网站的世界排名情况。2)网站流量统计指标的查询。3)对不同公司的网站进行直观的比较。4)全球排行500强。 三、效果评价 1.查询网站被搜索引擎收录的页面数2.网站PR值查询3.　Alexa排名和访问量查询 实训十四　制订网站推广计划 一、实训目的与要求二、场景设计三、相关知识 四、实训步骤 五、效果评价 一、实训目的与要求 通过制订网站推广计划，规划网站推广的主要内容，分析竞争对手的网站推广特点，确定网站推广的目标与市场定位，选择恰当的网站推广方式来更好地完成网络推广服务。 二、场景设计 李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。 三、相关知识 1.网站推广计划内容2.关于网站推广的评价 1.网站推广计划内容 1)确定网站推广的阶段性目标。2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法和费用。3)网站推广策略的控制和效果评价。 2.关于网站推广的评价 1)登记搜索引擎的数量和排名。2)被其他网站链接的数量。3)用户数量。4)独立访问者数量。5)页面浏览数。6)访问者的平均页面浏览数。7)用户在每个页面的平均时间。 2.关于网站推广的评价 1.网站推广目标2.网站推广方法3.网站推广计划书 四、实训步骤 1)制定网站推广目标。2)网站策划建设阶段的推广。3)网站发布初期的基本推广手段。4)网站增长期的推广。5)网站稳定期的推广。 6)推广效果的评价。 五、效果评价 1.明确网站的主题、整体风格，目标浏览人群。2.绘制网站结构示意图、确定网站的各级页面及内容。3.绘制各个页面的布局示意图，对页面进行初步规划。4.提交网站规划书。 实训十五　营销导向的企业网站规划 一、实训目的 二、实训要求 三、场景设计四、实训内容五、效果评价 一、 实训目的 通过规划与设计以营销为导向的网站，加强对网络营销导向的企业网站的认识，掌握营销导向网站的规划与设计方法，学会撰写网站规划书，从而达到学以致用的目的。 二、实训要求 1.明确网站的主题、整体风格，目标浏览人群。 2.绘制网站结构示意图、确定网站的各级页面及内容。 3.绘制各个页面的布局示意图，对页面