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社会化营销案例分析 蓝风共享趴一 上海万科Uber全城约跑活动 事件背景 城市乐跑赛，是由万科发起和主办，并联合当地有影响力的企业共同参与，以“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”为宗旨的非商业性、非竞技性群众体育活动。通过5公里的长跑入门距离，让参赛者享受跑步带来的乐趣的同时，倡导企业关注员工身体健康、鼓励培养阳光积极的生活方式。 2015年6月，上海万科发起主题为“你若奔跑，青春不老”的第三届城市乐跑活动，并且在活动前期宣布与Uber合作，在上海发起“全城约跑”活动。 6月10日当天，Uber客户可在陆家嘴、张江、南京西路热门地区附近，一键获取“城市乐跑”邀请函，同时，万科员工注册Uber专车司机，接单后上门亲自派发，送到客户手中。 活动思路和活动形式并不复杂，但这一场“约跑事件”却得到了上海多家媒体的关注。 前期推广 由于时间限制（周一确定方案，周三完美落地执行），本次“约跑”活动前期推广时间较紧张，从确定方案到落地执行仅一天之隔，前期线上推广物料也相对较少，只有“一正一邪”两版内容的出街： 正：官方软文：【独家解密】万科与Uber到底约了什么 官方微信公众平台发布，阐述万科及Uber本次合作的合作形式及内容，发布后即有外滩画报、新华网、凤凰网、新浪乐居、搜房网等16家媒体转载。当日仅移动端点击量过万。 邪：娱乐版长图：女神与你只有一键之隔 上海万科生活馆发布，戏谑调侃的方式解读6