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茶韵江南 礼悦中秋 江南茗茶城中秋开业庆典 第一届江南茶文化博览会策划案 目录 活动背景 活动目的 活动亮点 媒介组合 活动预算 活动内容 活动背景 活动背景 活动背景 安徽虽然是全国重点产茶大省之一，但茶产业地位却呈逐年下降趋势，主要原因在于安徽目前尚无专业的茶产业市场。茶品质缺乏统一标准，以次充好现象严重，缺乏服务意识，管理粗放，因此如何使茶产业市场品质有所追溯？服务有所满意？管理有所精细？品牌有所显现？需要引起更多的重视与关注，更需要从业者的具体实施，所以专业的茶产业市场的出现显得尤为重要。如何引导皖茶蓬勃发展，一步步走向崛起的春天？这成为无数人关注的问题。 现在这一局面即将被打破，安徽首家一站式专业茶产业交易中心——江南茗茶城开业在即，江南茗茶城位于合肥蜀山区樊洼路与淠河路交口，总占地面积约110亩，总体规划经营面积上万平米，由安徽知名地产公司江南地产投资亿元打造，将成为合肥乃至皖省最大、最专业的茶产业交易中心。在保留原有建筑物的基础上，江南茗茶城将现代时尚元素与传统茶文化元素有机结合，形成风格独特，文化品位高端的专业茶产业中心。江南茗茶城将以“现代性、前瞻性”定位理念，成为安徽最具档次、经营氛围和商业价值的茶叶交易与茶文化体验为一体的综合茶产业专业交易基地。 江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘扬安徽人民精耕细作的农耕传统，致力于实施文化兴茶、品牌兴茶、科技兴茶、龙头兴茶、市场兴茶的产业战略，全力打造“安徽茶叶集散地”的现代生态茶产业区域品牌。 活动目的 活动目的 1、确立江南茗茶城的公众形象，赢得各大媒体的关注。 2、通过开业活动聚集人气，展现江南茗茶城的整体形象，提高知名度。 3、通过开业活动，加强江南茗茶城在合肥当地的影响力，推动销售。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 活动目的 活动亮点 活动亮点 活动 亮点 文化搭台 茶礼唱戏 壹 贰 茶、礼、中秋，文化卖点十足 肆 媒体造势，影响深远 九天九悦，精彩不断 叁 商业合作，名利双收 伍 陆 群众参与，形象加分 活动亮点 活动亮点 一．文化搭台，茶礼唱戏，以茶文化展览为舞台，高起点、高姿态、借势造势，聚拢人气。 二．文化盛宴，茶文化、礼文化、中秋文化相互融合贯穿始终，加上教师节特别企划，卖点十足； 三．九天九“悦”，缤纷活动环环相扣，层层深入； 四．变私为公，吸引媒体全程跟踪报道，全面提升品牌影响力； 五. 以会为媒，筑巢引凤，即江南茗茶城主办，多单位协办，吸引相关厂家参展，合作共赢，名利双收。 六. 通过全程互动，提高群众参与度，积极性，迅速树立优质的品牌形象，为今后的后续宣传、活动打下坚实的基础。 成功关键词 成功 关键词 资金投入 好的资金投入不一定就是高投入，有时候稳定更为重要 关系网络 政府、文化部门与相关组织的关系网决定活动影响力与回报比 媒体宣传 宣传不止是打广告那么简单 人的因素 人气与人心是活动成功与否的关键 商业运作 利用活动影响力，寻求商业合作，有效达到降低成本，甚至盈利的目的 媒介组合 媒介组合 媒介组合 前期多组合宣传 预热 确保信息到达率 中期跟踪报道 造势 确保活动持续升温 后期新闻访谈 立足 建立品牌效应 品牌建设 宣传的最终目的是品牌 媒介组合 媒体宣传组合 3. 报纸：新安晚报、安徽商报、合肥晚报 4. 广播：安徽交通广播、安徽生活广播 5. 公交移动电视：安徽世通华纳 6. 其它：城市院线、户外站牌、楼宇媒体 1. 网络：合肥论坛、合肥在线、腾讯网 2. 电视：安徽卫视 宣传时段 前期：7月1日-8月1日 宣传方式：网络+报纸+公交移动电视+楼宇 前期推广应有针对性的选择时间与媒体，进行前期宣传； 如在硬式宣传的同时举办名为“爱在月圆时”情书PK（活动时间7月1日-8月15日） 活动期间将自己写的感人情书或是感人录音或是感人视频发送到指定邮箱或是直接发布到“爱在月圆时” 活动专区页面，参与就有惊喜赠送，大声说出你的爱，给她/他一个惊喜，在中秋月圆之时圆你一个梦。 中期：8月1日-9月12日 宣传方式：网络+电视+报纸+广播+院线+户外站牌+公交移动电视+楼宇媒体 执行期间广告集中投放，九天期间每一天都有新发现，一天一个惊喜， 在九天活动期间需集中七种媒体组合全部投放，造大势才能吸引更多的人，扩大江南茗茶城的影响力。 后期：9月12日-10月1日 宣传方式：网络+报纸 为了延续此次茶产品展销会的影响力，将其办成一项每年定期举行的盛世， 进行后期软性新闻的报道就变得极为重要。 爱在月圆时 背景：江南茗茶城首期入驻商家80多户，二期入驻商户将达到百余户，为了答谢各商户的支持与厚爱，同时也为了广大喜茶爱茶的人士对于茗茶城