从节目品牌化到平台全球化BBCEarth-公视.PDFVIP

《BBC 的轉型與挑戰二之一》 從節目品牌化到平台全球化 ：BBC Earth (1957- 2015) 資深研究員何國華 2015 年8 月 前言 正當BBC 面對新憲章審查和執照費可能調整的壓力下，BBC 經 營團隊同時思考如何增加自籌款，製作更優質節目，服務更多人，這 也是經營團隊面對英國政府和國會時的有力籌碼之一。 長期扮演BBC 旗艦型節目的BBC Earth 野生動物紀錄片，不但建 立起全球口碑，獲得合製預算支持，甚至在BBC Worldwide 成立了BBC Earth 的專屬頻道。 在BBC 轉型的關鍵時刻，檢視已超過半個世紀的BBC 野生動物 紀錄片的發展經驗和演化過程，或可提供一些參考。 冰凍星球再次贏得掌聲 2011 年BBC 「冰凍星球」(Frozen Planet)節目全球首播，歷時五年的系列紀錄 片，近距離拍攝極地野生動物，有著許多不為人知的背後故事，透過The Making 的幕後特輯，觀眾可以看到BBC 製作團隊冒著生命危險，透過鏡頭捕捉長年冰 雪覆蓋，很少人類進入的南極和北極生態圈，以及在不同季節所呈現的不同物種 面貌。 這一系列的紀錄片當中，可以看到小北極熊是如何成長、如何獵捕環紋海豹、 如何面對冰融危機。以及兩位攝影人員死守南極大陸的南喬治亞島，如果不是他 們歷經半年的蹲點記錄上百萬隻企鵝的一舉一動，觀眾是不可能看到小偷企鵝這 樣既可愛又動人的擬人劇情。 圖一：冰凍星球 圖說：超越體能極限的拍攝成果 1 殘酷的生態掠奪也呈現在觀眾眼前。擅於團隊獵食的殺人鯨，靜靜潛伏在海 面下，利用尾鰭製造大浪，將浮冰上避禍的海豹沖入海中 ，一次一次呈現海豹被 以抛物線甩向空中的無辜和無助，以及令人心懸的畫面，吸引所有人的目光。 BBC 以戲劇性敘事手法，呈現一幅幅動人畫面，揭開一個個潛藏議題，當 極地永凍層消失，釋出甲烷造成溫室效應，導致極端氣候發生，迫使觀眾必須重 新思考人類所賴以生存星球的未來，以及氣候變遷造成物種滅絕的可怕後果。「冰 凍星球」紀錄片再一次為BBC 贏得全球好評，獲獎無數，行銷逾百餘國，成績 耀眼。此一與探索頻道合製的系列紀錄片，投入高額預算，拍攝多元物種，為野 生動物紀錄片再次奠下新里程碑。 BBC 是何時開始拍攝系列野生動物紀錄片？為什麼會做成此一決策？自然 歷史部門(BBC Natural History Unit)又是如何達到此一傲人成績的？BBC Earth 採 取何種節目模式(program format) ？與迪士尼或是探索等頻道的操作差異又是什麼？ BBC Earth 如何從單一節目品牌，打造成全球化的平台角色？ 1957 年提出新構想 BBC 從1950年起即思考製播戶外野生動物節目，當時的BBC 除了棚內作業， 並沒有戶外類型內容，直到1957 年才決定啟動拍攝系列紀錄片，卻面臨起步落 後商業電視台的窘境。但是BBC 後來居上，經歷58 個年頭的BBC 系列節目， 不但獲得英國觀眾支持，甚至全球觀眾都仍保有旺盛的新鮮感和期待，內容和製 作流程更是持續推陳出新，同時透過多平台觸達更多觀眾，超過48%的英國觀眾， 透過數位廣播和網路平均收視「冰凍星球」的時間超過 15 分鐘，除了成功塑造 BBC Earth 節目品牌，也達到教育和娛樂目的。這一切就從 1957 年決策談起。 BBC Earth 的起步，是1957 年4 月布里斯托(Bristol)的BBC 自然歷史部門所 催生，由當時西區影片部門製作人霍金斯(Desmond Hawkins)提案，規劃製播具有 在地特色的節目內容，霍金斯深信野生動物節目必可吸引全球大量觀眾 ，同時符 合BBC 國際化發展目的，因為動物影片擁有全球性共通語言，對BBC 的聲望和 收益將有不小助益，霍金斯因此建議BBC 經營團隊提供人力和物力上的製作資 源，這也正式開啟BBC 野生動物紀錄片拍攝。 BBC 從 1960 年開始拍攝野生動物的主要目的是著眼國際市場，尤其是美國 市場， BBC 自然歷史部門結合民族誌訪談、近距離拍攝，以及大量資料閱讀等 製作特點，使得系列節目從英國國內一躍成為國際性的節目