管理消费的构成.pptVIP

账户优化 一、课程目的 二、消费构成 三、账户优化点 一、课程目的 客户广告消费由多维度因素构成，通过账户优化培训，了解消费构成维度及相应优化技巧。从而达到提升账户消费和优化客户广告效果双赢的结果 二、消费构成 订单产生的步骤 SO SO 搜 索 浏 览 比 较 客户消费是如何构成的？ 一个客户 的消费构成 = 点击量 * 平均点击价格 = 展现量 * 点击率 * 平均点击价格 一、展现量 展现量 广 泛 匹 配 关 键 词 质 量 排 名 地 域 投 放 关 键 词 数 量 1、关键词数量 （1）、关键词数量是指能够提交的有效关键词个数 有效: 符合网民搜索习惯的且有针对性的词汇 Q:如何判定数量是否还有上升空间？ A: 1.网站上的所有产品是否都体现在关键词里 2.是否包含了通用型、专业型和组合型的词汇 3.和同行业相比 关键词数量 如何加词 添加产品、服务核心词、通用词 大 量 拓 展 根据指数、相关搜索等第三方获取 巧用关键词推荐工具 关键词覆盖客户所有产品、服务 作用 增加广告曝光量 根据新闻热点、同行业刺激加词 2、关键词质量 Q：如何衡量关键词质量的好坏 A：1.关键词有点击率要大于80% 2.关键词是否符合潜