案例分析：李宁 Inner Shine幻灯片.ppt

Inner Shine：李宁品牌的战略化转变 90后运动：2010年6月30日，沿用多年的李宁logo，更换为“李宁交叉动作”新标识。 Inner Shine：李宁品牌的战略化转变 90后运动： 年轻化 时尚化 品牌原创化 Inner Shine：李宁品牌的战略化转变 90后运动：年轻化 时尚化 品牌原创化 根据调查，李宁有50%的消费者年龄为35至40岁。他们中的大多数并不像年轻人那样注重设计和时尚，反而对性价比更为关注。李宁换标，打算推翻自身形象，抓住新一代消费者；与耐克、阿迪开展正面竞争 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国际） 市场背景（国内） 品牌背景 产品展示 营销活动 产品及营销活动的延续 点评 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国际） 1.耐克NIKE（美国，全能型） 2.阿迪达斯 adidas（德国，全能型） 3.彪马PUMA（德国，足球和赛车，近两年与法拉利合作） 4.锐步Reebok（源于英国，后为美国，2006年后为阿迪收购） 市场背景（国际）--其他主要品牌 斐乐FILA（意大利，足球）、美津浓Mizuno（日本，排球，垒球和高尔夫）、茵宝Umbro（英国，足球）、卡帕KAPPA（意大利，服装）、迪亚多纳diadora（意大利，足球）、乐途LOTTO（意大利，足球）、匡威Converse（美国，耐克公司品牌，帆布和篮球）、新百伦New Balance（美国，慢跑，越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX（日本，羽毛球）、百事运动PEPSI（美国，流行鞋）、AND1（美国，街头篮球）、维尔逊Wilson（美国，网球）、盖世威K-SWISS（瑞士，网球）、爱威亚AVIA（美国，复古和帆布）、乔丹Jordan（美国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding（美国，篮球，主要是球）、爱世克私ASICS（日本，多元化路线，以科技性闻名）Y3（山本耀司与Adidas，高档时尚潮流年轻） 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国际） 技术革新 体育赛事赞助 明星代言 运动品牌的三板斧 鬼冢虎：Kill Bill 掀起怀旧风潮 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国内） 李宁 安踏 361度 特步 匹克 鸿星尔克 李小双、金克莱、康威、乔丹运动 继2007年安踏在香港上市，2008年特步也在港挂牌交易 案例分析：李宁 Inner Shine 品牌背景 李宁公司成立于1990年，经过近20年的探索，不仅成为本土最大的体育用品企业，而且逐步成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 创业之初，李宁公司即开始了它的赛事赞助活动。1990年成为亚运会中国代表团赞助商；1992年巴塞罗纳奥运会中国领奖服。2004年香港上市，而今拥有中国最大的体育用品分销网络。 同时，李宁公司还将触角伸向全球，不仅赞助了西班牙、澳大利亚篮球队，还签约了奥尼尔；其在发展中国家的受欢迎程度令人瞩目，已进入23个国家和地区。 品牌背景 奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手点燃了圣火。此举有如巨大的免费广告，令品牌形象与公司股票得到强力提升，两个交易日内，李宁身家净增近2亿元。 作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央台签下合约，所有出镜人员在奥运会转播期间，都穿着李宁标识的服装；而且还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞典体育服装的独家赞助商。 此外，李宁还陆续参与了“奥运城市行”、“奔向2008”、“奥运岁月”、“奥运传奇”和“我的奥林匹克”等节目，在不违反奥运会商业规则的前提下，巧妙地打了一场营销伏击战。 案例分析：李宁 Inner Shine 2009产品展示 案例分析：李宁 Inner Shine 广告片及平面稿 案例分析： 李宁 Inner Shine 广告片及平面稿 案例分析：李宁 Inner Shine 广告片及平面稿 题外话：拍摄花絮 模特赵鑫 题外话：拍摄花絮 场地：京郊小汤山 题外话：拍摄花絮 后期制作 案例分析：李宁 Inner Shine 公关宣传：发布会 2009年2月26日，李宁品牌09春夏女子运动系列产品发布会于北京李宁中心隆重举行，著名主持人李静、国际芳香疗法治疗师学会大中华区首席代表兼著名心理学家金韵蓉、舞蹈家高艳津子等名人和百余家媒体襄助出席，在09年的早春再掀瑜伽、舞蹈、跑步三大女子运动风潮，也带来了其主打理念--INNER SHINE，一种女性内敛的光芒，一种通过运动练就的内在气质，一时之间INNER SHINE成为城内最IN的热点话题。 案例分析：李宁 Inner Shine 公关宣传：INNER SHINE发现之旅活动 李宁-青鸟瑜伽第二届魅力伽人大赛 LINING BALANCE：由李宁和青鸟瑜伽共同推出融合东方的瑜伽、太极与西方