梅赛德斯奔驰淄博星吉公司车展会.ppt

2011.11 梅赛德斯-奔驰淄博星吉公司车展公关策划方案 淄博汇利通广告文化传播有限公司 山东理工大学工业0901班 付业腾 好的活动策划就是能为产品 创造亮点 制造卖点 本次车展以“梦寐以求的尊贵品质 与生俱来的荣耀象征 “享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴！” 为主题，突显了奔驰轿车的非凡魅力，让人有“未见其人但闻其香”的完美感受． 通过现场展车，体现设计理念，展示奔驰作为高端豪华汽车品牌的知名度,提高市场占有率。 引领全局的重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 --- 奔驰为消费者带来至尊的品牌体验。 第一章 序 今天，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征 至 高 无 上 的 工 程 制 造 无 与 伦 比 的 身 份 象 征 出 类 拔 萃 的 技 术 革 新 之 世 界 级象 征 C级 E级 S级 CLK级 CLS级 SL级 R级 M级 GL级 SLK级 A级 B级 CL级 GLK级 ……. 梅赛德斯-奔驰车展相关产品介绍： S级 梅赛德斯-奔驰的旗舰车系S级车在中国很受欢迎 S级车被认为是最顶级的豪华车 它是品味和奢华的完美结合之作 人体工学、舒适性与安全性皆堪称经典 内饰皆是高档材料，控制系统也是创新科技的结晶 E级 E级车是梅赛德斯-奔驰的主打产品，秉承了这个品牌的优良价值 E级车永远是商务用车的经典选择，在同类型车中被认为是最安全和最舒适的 C级 C级车的设计线条紧凑，表面流畅，代表了梅赛德斯-奔驰在安全性和品质方面的卓越成就 C级车具备了AVANTGARDE和ELEGANCE两种产品线，这使得其多样化的现代理念能够满足各类目标群体的需求 M级 M级SUV堪称SUV潮流的引导者：动感，时尚，道路驾驶和越野性能同样出众 M级SUV不仅透漏着动感、力量和运动性，更有着无与伦比的性能和优雅 M级SUV的独特设计理念使得它成为独一无二、高贵奢华和无限创新的代名词 R级 R级车宽敞的空间和座椅的灵活性，使得它能够满足最挑剔的客户的需求 这是一辆具备四轮驱动和座椅位置抬升功能的多用途运动车，处处彰显豪华轿车的高贵、优雅、动感、舒适和奢华 . 第三章 项目内容 广告宣传 公关活动 邀请函 场地布置 活动安排 公关礼仪 人员部署 展示会 新闻采访 活动前期 活动执行 总结 活动后期 （一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择模特之事进行曝光。 活动前期 （二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对相关车型进行介绍及对次展示会活动进行曝光 网络—利用互联网扩大宣传力度，提高车展知名度 （三）邀请函 形式上要求设计合理，具有公司特色 内容上要求语言简洁明了，表达出敬意与期望 邀请对象要求包括：相关领导、贵宾、奔驰VIP成员 活动执行 12.18 媒体日 12.19-12.20 专业观众日 12.20-12.25 公众日 12.18 10:00am 展会开幕式 奔驰全部车型亮相 观众向工作人员咨询展示汽车的相关问题,并填写客户调查表 媒体专访 网络直播 抽奖公布结果 模特配合,现场汽车展示,技术人员介绍汽车（视频播放汽车的宣传片） 展台互动：奔驰猜车模有大奖 模特配合,汽车展示,观众试坐 试乘试驾及参观 人员到位. 设施准备就绪 销售人员现场销售 领导致辞 汽车驾驶保养常识介绍 （一）活动安排、人员部署、场地布置 （二）公关礼仪 ●20位专业模特阵容身着礼服列队迎宾， ●设置签到台，供来宾签到，礼仪小姐派发相关资料及礼品 ●入口处设置精美欢迎牌，让每位来宾倍感荣耀。