楼宇电梯资源介绍演示稿.ppt

零距离接触，具有强制阅读性 震撼视觉冲击力，关注度更高 明确的目标群体，针对性更强 实效性强，有效到达率高达90％ 迅速提升客户品牌知名度 更长效的发布周期 重复的阅读频率（３～５次／天） 围绕企业主、经理人、时尚白领生活圈的电梯广告 密切的关注度 从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大画面冲击力，给人留下深刻的印象。 无干扰的传播效果 杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，最多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。 明确的目标群体 在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。 广告环境好 中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。 电 梯 媒 体的特性 电梯媒体目标受众分析 20% 50% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 25岁以下 26-45岁 46岁以上 年龄比例 3% 60% 20% 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 10万元以下 11—30万 30—49万 50万以上 初中以下 高中技校 大专、大学及以上 9% 80% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 受教育程度比例 年收入比例 80% 10% 10% 15次以上 30次以上 5次以下 阅读效果调查 56% 15% 9% 6% 4% 10% 高级职业经理人 私营企业主 文化、娱乐界 企业领导 政府官员 其他 职业比例 购房比例 电梯媒体目标受众分析 58% 34% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% ２００万以下 ５００万 ２００万以下 ２００-４００万 ５００万 ２００万 至４００万 房价比例 88% 7% 5% 企业分配或租用 租用私人 自己购买 楼宇的受众以高端收入阶层、白领受众，年轻、中高收入为主力 是城市中最具有消费能力的群体 无论是奢侈品、豪华汽车、高端电器、还是高端快速消费品，都是消费主力 显然 广告发布周期 电梯媒体广告订购时间以7天为一个基本发布周期 (广告入镜2天) 每周6为广告上画日 上框7个工作日内提供监测报告光盘(每个社区一张远景、一张电梯内景）。 电梯媒体与传统媒体 电梯广告这与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升，而电梯广告则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，令客户的广告投入更趋于科学化与经济化. 媒体到达率 住宅楼:{3.7人次(含流动人口)x3.5人/户x4户/层x20层/幢x14天}÷2部=0.7252万人次/两周 500部电梯广告每四周受众总人次：0.7252万人次x500部=362.6万人次/两周 商务楼:{4人次(含流动人口)x50人/户x6户/层x20层/幢x10.5天}÷2部=12.6万人次/两周 500部电梯广告每半受众总人次：12.6万人次x500部=6300万人次/两周 衍生传播效应 从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可影响身边至少3人以上。 住宅楼500个信息点传播范围远远超过1087.8万人次。 商务楼500个信息点传播范围远远超过18900万人次。 低预算、低成本 从节约预算来说，电梯广告目标对象更集中，它排除涉及不相关受重所造成的浪费，相比之下，广告的成本较低。 　广告刊例价的千人成本(500个广告位/两周为例) 　1396元/幅/两周X500部=65.8万元/两周 　住宅楼:平均广告投入/千人=65.8万元/1087.8万人次/30天x1000=2.01元/千人/天 商务楼:平均广告投入/千人=65.8万元/18900万人次/30天x1000=0.11元/千人/天 与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较 在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次