连锁经营总部运营管理课件作者蒋令第4章节.pptVIP

Ch04 连锁经营的品牌管理 第四章 连锁经营的品牌管理 第一节 连锁经营品牌的构成 第二节 连锁经营品牌管理的意义及目标 第三节 连锁经营品牌管理的内容及过程 本章结构提示 学习目标： 熟悉连锁经营品牌的概念； 了解连锁企业品牌的分类； 理解连锁企业品牌管理的概念； 重点掌握连锁企业品牌管理的方法和意义。 第一节 连锁经营品牌的构成 一、连锁经营品牌的涵义 二、连锁经营品牌的分类 三、连锁经营品牌的构成要素 一、连锁经营品牌的涵义 连锁经营品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 所谓连锁经营品牌，就是指连锁经营企业给自己的企业所起的商业名称，俗称企业的牌子，它通常由文字、语言、符号、标记、颜色、图案等要素或这些要素综合组成，用作一个企业与另一个企业相区别的商品的标识。 二、连锁经营品牌的分类 1．根据品牌知名度分类 ：地区品牌、国内品牌和国际品牌。 2．根据品牌持续时间分类 ：短期品牌、长期品牌和时代品牌。 3．根据品牌自由度分类 ：主品牌、副品牌、副副品牌。 4．根据品牌使用者不同分类 ：制造商品牌、经销商品牌和二者兼有品牌。 5．根据商品的市场势力分类 ：强势品牌和弱势品牌。 三、连锁经营品牌的构成要素 ?品牌视野 　 星巴克的咖啡体验