网络推手PPT演示稿.ppt

网络推手的背后 by:张婉婷 Web hyper 导入-秦火火事件 秦火火事件 秦火火事件 简介 代表人物 代表人物 代表人物 营销思路 收益模式 原因 自媒体 群氓 劣势 国外推手案例 发展趋势与出路 优势 出路 案例 案例 LOGO 网络推手概念、代表人物及运营模式 导入 网络推手优劣势 网络推手发展趋势及出路分析 网络爆料人周禄宝被批捕；大V薛蛮子被警方带走调查；记者刘虎涉嫌造谣传谣被刑拘 …… 网络推手是利用网络平台，通过在社区、论坛、博客等发帖、跟帖，制作网络热点话题来引起网民的关注，从而进行一些炒星、产品推销等活动，并借助传统媒体由虚拟世界转向现实世界，从而完成该获取经济利益或替身知名度的目的的人，也称网络策划师，又称网络“推客”。 网络推手（Web hyper）由浪兄、非常阿锋、立二拆四三人创始于2005年10月，上海《解放日报》的记者陈廷雯采访天仙妹妹事件时，他们首次提出网络推手这个词。可能由于媒体排期的关系，最早报导这个词的媒体是《成都晚报》2005年10月13日的报导《“乖妹儿”引来“天仙MM”》。这也是首次在公开媒体上明确写出这一词汇。 浪兄 捧红人物：天仙MM（网络红人）、非常真人（真人漫画） 陈墨 捧红人物：二月丫头（网络红人）、 流氓燕（网络红人）、小天女（网络红人） 《暴露？不道德？脱！》 《创业童话：一年从三万到一千万》， 立二（原名杨秀宇） 捧红人物：艾晴晴（网络红人）、吉他女孩、白衣妹妹 “别针换别墅” 秦火火（原名秦志晖） 必须要煽动网民情绪与情感，才能把那些人一辈子赢得的荣誉、一辈子积累的财富一夜之间摧毁。 7．23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府 花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言 编造雷锋生活奢侈情节 郭美美炫富事件 捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍 …… 争议的对象 形象推广 制作话题 制作专题 媒体跟进 炒作思路 网络红人 成为红人的经纪人，从其收入中直接分成，每次从签约合同中抽取包装费。据知情者说，包装费通常会达6位数，根据一般的抽成比例7:3或5:5，策划人拿大头。整个包装过程，网站和版主一般分不到任何费用，除非事先谈好，个别网站也可从中抽取二成。 直接将作品（包括红人）整体转卖给专业演艺公司，一次性获得一笔收入。 成名后结束合作，这种结果虽然策划人并未直接从被炒作人处获取推广费等收入，但自己成名了，间接收入随之而来。 策划人的收益模式： 网络推手流行原因： 宏观环境：网络（虚拟性、自媒体） 受众：“群氓” 自身优势:通晓网络操作规则， 熟谙大众接受心理， 手握八方可用资源。 自媒体时代逐渐摒弃了报纸的严肃性与逻辑性，电视的权威性和现场型，更加倾向于碎片化的信息。 微博对信息发布字数的限制，使信息传播丧失了传统媒介时代的完整性和严谨性，信息中的某些部分被有意或无意的放大，而有些部分则依据选择性心理或某种传播意图被忽略。 社会转型时期的人心浮躁，大众的跟风特性和猎奇心理也为网络谣言的滋生和传播提供了条件。 法国心理学家勒庞的《乌合之众》一书，根据勒庞的观点，“群体就是聚集起来的表现为同质均一心理意识的人类群体，他们拒绝理性而复杂的思考，对提供给他们的各种意见、想法和信念，只简单地选择两个极端，或者全盘接受，或者一概拒绝，将其视为绝对真理或绝对谬误。” 网络推手催生网络“群氓”文化现象 网民复杂从众心理加速网络“群氓”文化传播 大众媒体助推网络“群氓”文化现象 目前网络中的群体舆论并不能都称为群氓现象，只有当众多的舆论主体面对某一事件同时盲目沉浸在基于对某一强烈信念的群体疯狂中时才可称其为群氓。 网络推手营销劣势： 规模小，一般没有直接服务于企业 盈利模式单一 擅长炒作个人，不擅长进行系统的营销传播和品牌策划 信任危机 政策 相模避孕套：爱的距离（视频） 相模橡胶工业株式会社凭借其名为“爱的距离——我们之间相距10亿毫米。”的网站，被同时授予戛纳国际广告节影视类和公关类金奖。 （LOVE DISTANCE - Our distance, a billion millimeters.） 网络推手与网络营销相结合：（以淘宝客为例） 淘宝客：指帮助淘宝卖家推广商品赚取佣金的人。淘宝网上注册的买家就是通过“淘宝客”这个平台为买家提供皇冠店铺以及信誉良好的店铺。 专业淘宝客 自由淘宝客 受众本位 统一平台 粉丝营销： “粉丝”所代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者集群。对于营销者而言，要想自己的产品拥有广大的“粉丝”市场，就必须要理解它（或者是他、她）所面对的消费群体，并且和这个群体建立长久的关系。 案例一：万宝路香烟（视频）