6市场研究（中山大学黄英姿教授主.PPTVIP

第六讲 因果性调研 　　－－实验法 因果关系 X导致了Y的变化： X只是Y的众多可能起因中的一个； X只是Y的众多可能起因中的唯一一个； X的发生使Y的发生更加可能； X的发生总会导致Y的发生； 永远无法证明X是Y的起因，最多只能推断出X是Y的起因 证明X是Y的起因是可能的 因果关系的条件 相从变动 指一个因X和一个果Y按照有关假设预测的情形一起发生或一起变化的程度。 变量出现的时间顺序 原因必须在结果之前或与结果同时发生。 没有其他可能的原因要素 指被研究的要素或变量是惟一可能的原因。 定义与概念 自变量 指被　操纵的变量或可供选择的对象，它们的影响被测量和比较。 测试单位 指对自变量或处理的反应被作为检测对象的个人、组织或其它实体。 因变量 指衡量自变量对测试单位影响的变量。 定义与概念 外生变量 指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量。 实验 当研究人员操纵一个或多个自变量并测量它们对一个或多个因变量的影响，同时控制外生变量的影响，就构成了一次实验。 实验设计 是一组详细说明以下问题的程序： 测试单位以及如何将这些测试单位分为均匀的子样本； 要处理或操纵哪些自变量； 要测量哪些因变量； 如何控制外生变量 符号的意义 X：要被确定其作用的某自变量、处理或事件的一组观测值 O：观察或测量测试单位或测试单位组中的因变量的过程 R：将测试单位或测试单位组随机分派到不同的组中 特殊约