三_消费者行为理论.pptVIP

《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 二、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 边际效用递减举例 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 但是，货币的边际效用通常被看成是一个常数λ。 消费者均衡的条件： 1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不 同商品上的边际效用相等。  需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 由于边际效用递减，随着商品量的增加，消费者愿意出价递减。