垫江牡丹花策划案.docVIP

垫江牡丹花策划案 ———提高在重庆的知名度 背景与环境分析（营销广告目标） 　在重庆旅游市场上，各兵各将争夺不让，主城区可观之处胜多，区县之地之景相比‘自惭形秽’，如何在这片市场上割下一块场地，靠的就是知名度。垫江牡丹作为一个区县的旅游景区，在区县景点上尚不足够为其他地方所知，要想打响知名度，在竞争中取得一席之地，急需对其做一个媒体策划案，以求达到目的，让山水牡丹之乡“花中之王”的美称华夏牡丹源uWL中国广告家长时间位居重庆地区节目收视排名榜首18：30的卡位编排、一个小时的节目时长创造了18：30—19：30档重庆地区的最高收视报纸的版面大、篇幅广新闻性强、可信度较高能够图文并茂印刷成本较低报纸的发行面广对象明确，选择性强信息传播迅速、时效性强。以“女性生活介入者与美丽经济传释者”的角色定位，从女性视角解决一切问题。《新女报》不但在读者市场获得极大成功，在广告市场上也异军突起，创刊9个月即实现赢利颠覆了低成本投入报媒赢利周期3——5年的传统理论。2006年，《新女报》广告收入达到4000万元稳居西部周报第一品牌和中国女性报媒第一品牌地位。FM95.5，重庆交通广播 广播媒体：简便迅捷、时效性强；广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉，城市和农村广播魅力相当，在一定程度上还人们还有被动收听的意义，如乘坐出租车。 重庆广播FM95.5—