大学生手机市场需求状况调查报告.doc

《市场调查实务》 实验报告 报告（设计）题目 大学生手机市场需求状况调查报告 团 队 许申平、凌 顺、余 飞、吴倚芹、 成 员 王美玲、王 盈、徐汝佳、吴炜怡 分院、 专业 理学分院数学与应用数学 班 级 数学081班 指导教师（职称） 杨永明（讲师） 字 数 6607字 成果完成时间 2011年6月8日 摘要 手机市场发展迅速，为了满足人们对手机功能，款式等方面的不断需求，我们对手机市场做了较全面的调查。由于全国高校较多，而杭州在全国属教发达城市，且高教区较多，现以杭州师范大学钱江学院学生为调查对象，从而了解各高校大学生对手机的需求状况并作出相关分析。 通过以实地问卷调查的方式了解到男女生比例相差不大，大三学生居多。大学生每月生活费较充裕具有一定的购买能力。大学生手机市场必将出于上升趋势。 大学生对于高科技产品的认识于购买不是盲从的，而是自主选择的，这是因为大学生是一群有着高文化水平的知识分子，他们知道该选择什么样的产品。而大学生对于手机品牌的选择，又证明了品牌的力量，品牌在手机市场依然是不可忽视的重要因素。而大学生又一直在寻找功能齐全，款式新颖，设计独到的新式手机，这就使手机厂商不断研发新产品，不断完善手机供应市场。社会在发展在进步，手机新技术在大学生中的普遍使用，也必将在全社会范围内得到推广，实践将会证明，手机这一科技产品，将会随着社会的进步而不断前进。 最后建议经销商提高售后服务质量，产品厂家应提高产品质量！  目录 一、引言 1 1.1 背景 1 1.2 目的 1 1.3 任务 1 1.4 主要调研方法 1 1.5 概述 2 二、调查技术与样本描述 2 2．1样本结构分析 2 2.1.1 性别 2 2.1.2 年级分布 2 2.1.3 被调查者的平均每月生活费图表 3 2.2大学生手机品牌了解信息分析 3 2.2.1 对目前使用的手机满意程度 3 2.2.2 大学生目前使用的手机品牌 4 2.2.3 手机功能分析 4 2.3 基本情况 5 2.3.1 了解手机信息的渠道 5 2.3.2 购机地点 5 2.3.3 购买动机 2 2.4 大学生对手机需求信息的分析 2 2.4.1 购买手机关心因素 2 2.4.3 能接受的价位 3 三、调查结论、建议与局限 3 3.1 结论 3 3.2 建议 4 3.2.1 手机厂商和销售方应该退出校园营销 4 3.2.2 结合大学生的特点，树立新的营销理念 4 3.2.3 结合调查情况对广大学生的建议 5 3.3 局限性 5 四、附录 6 一、引言 1.1 背景 伴随着高科技的快速发展，促使现代主要 通讯工具——手机品种繁多，功能日趋多样化高端化，同时随着我国经济的快速发展，人们生活水平的显著提高，对手机的需求日益增加，对手机各方面的要求越来越精细化、个性化，因此只有将高科技的生产能力与满足消费者的需求相结合，才能获得发展契机，最终抢占市场。 作为社会的特殊群体——大学生，无疑在手机消费市场中占有较高比重。高校大学生思维活跃、思想前卫、对高科技知识了解比较多，同时对手机的各方面需求较有引导和创新作用。由于互联网技术的发展，大学生了解信息手段的多样化，大学生对手机市场表现出较主动的情形，特别由于当代大学生都处在青少年阶段，易受广告媒体宣传的影响，同时加之大学生对社会和自我均有自己独立见解，使得大学生在手机市场上又表现为复杂、矛盾情绪。总之大学生在手机市场上表现为强劲势头，因此蕴含潜力巨大的商机，日益收到社会的关注。本文着重就杭州师范大学钱江学院大学生手机需求信息的相关问题进行调查和探讨，为针对大学生手机市场的商家提供可供参考的依据和策略。 1.2 目的 1、为了了解在大学生中手机的购买决策因素和手机的市场占有情况,以便能更准确地把握这一市场动向。 2、为大力进军大学生手机市场做铺垫。 1.3 任务 1、通过对大学生手机消费情况调研，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 2、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。 3