引进IMAX影厅市场调查分析可行性研究报告.docVIP

DUFE 市场分析研究 大连市引进IMAX影厅的可行性调查研究 第（13）汇报组 学号 专业 姓名 分数 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 教师评阅意见： 论文成绩 □95 □90 □85 □80 □75 □70 □65 □60 □60以下 目录 一、执行性纲要 2 （一）主题简述 2 （二）结论简述 2 （三）方法简述 2 二、调查研究技术介绍 2 （一）调查方法 2 （二）问卷发放 2 （三）问卷回收情况 2 （四）数据分析方法 2 三、背景分析 2 （一）IMAX技术 2 （二）IMAX在中国 3 （三）电影产业在中国 4 四、宏观市场环境分析 4 （一）目的 4 （二）调查方法 4 （三）二手数据调查对象 4 （四）二手数据来源 4 （五）具体分析过程与结论 4 （六）结论 9 五、行业分析 9 （一）目的 9 （二）调查方法 9 （三）调查对象 9 （四）二手数据来源 10 （五）具体分析过程与结论 10 （六）结论 12 六、大连地区IMAX电影潜在市场需求分析 12 （一）目的 12 （二）调查方法 12 （三）调查对象 12 （四）问卷发放与回收情况 12 （五）具体分析过程与结论 12 （六）结论 25 七、结论与建议 25 八、局限性 25 九、附录 25 调查问卷 25 一、执行性纲要 （一）主题简述 2010年初IMAX版《阿凡达》彻底唤醒了中国消费者对于IMAX电影的需求。随之而来的IMAX电影《爱丽丝梦游仙境》、《哈勃望远镜》《驯龙记》《史瑞克4》《玩具总动员3》《暮色3：月食》《开端》《唐山大地震》 但是由于IMAX电影设备昂贵，前期投入巨大，加之目前缺乏连续的高质量片源供应和市场前景尚不明朗，业界大多对IMAX项目的引进持谨慎观望态度。 目前大连地区尚无IMAX影厅，本次调研将从大连地区IMAX电影的市场潜力的角度来探究大连地区引进IMAX影厅的可行性。 （二）结论简述 通过研究证明大连市可以引进IMAX影厅。 （三）方法简述 本次调查通过二手数据调查法和专家访谈法对宏观环境进行研究，通过问卷调查法对大连地区消费需求潜力进行预测。 二、调查研究技术介绍 （一）调查方法 本次调查通过二手数据调查法对宏观环境进行分析。将大连市作为研究组，将拥有IMAX影厅的12个地区作为参照组进行对比分析。 通过对大连市万达影城市场部经理进行专访来获取所需的行业信息。 通过问卷调查法对大连市电影消费者进行研究。 （二）问卷发放 通过计算共发放210份问卷。 （三）问卷回收情况 回收问卷210份，其中有效问卷208份。 （四）数据分析方法 主要应用SPSS和EXCEL软件对数据进行分析。 三、背景分析 （一）IMAX技术 1、什么是IMAX IMAX为Image Maximum的缩写，意为最大影像是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但完全可以在更大的银幕播放，而且迄今为止不断有更大的IMAX银幕出现。IMAX分为胶片IMAX和数字IMAX胶片IMAX色彩好，画面稳定解析度大约可以达到6K水平数字IMAX放映成本低数字拷贝即可解析度大约可以达到4K水平为了大幅增加影像的解析度，采用特殊的65毫米底片及其专用摄影机摄制，然后冲印成70毫米胶片传统70毫米胶片的影像尺寸为48.5毫米×221 毫米，而IMAX胶片的影像尺寸为69.6毫米×48.5毫米，即15/70”格式——胶片每格上有15个齿孔。因此，IMAX影片的每格画面的感光面积是普通35毫米胶片每格画面的10倍、传统70毫米胶片的3倍。从而决定了在巨幕上投放出的影像比一般电影更清晰、更亮丽。这种胶片的拷贝非常笨重，放映时需要专门的起重设备或集合多人之力才能搬动。由于尺寸比一般的胶片大得多，所以IMAX胶片的进片速度也是一般胶片的三倍，每6毫秒就放映一格，每1秒钟放映的胶片长1.7米，每分钟则是102.6米，因此，时长两小时的IMAX影片，其胶片长度有12.312公里。IMAX技术加拿大Graeme Ferguson、Roman Kroitor和Robert Kerr首先研制现在加拿大IMAX公司独家拥有该项技术，世界各地的IMAX影院均由IMAX公司提供技术和设备。IMAX的研制与推广一直与大型的展览会、科技馆等公益性活动及场所而且至今遍布全球的IMAX影院几乎平均分为两大类：科技馆、博物馆为主的公益科普性场馆和用于商业放映的普通影院。 在放映过程中，每一画格都由真空装置牢牢吸附在镜头的后部，使画面的稳定性大大超过任何常规标准，而图像更是水晶般清晰。IMAX六