恒迪建材市场定性与定量研究报告.pptVIP

六、最有潜力的市场 仙桃建材市场在批发与零售上没有明显的优势区别，认为二者都有潜力的占39%；认为批发有潜力的占33%；在零售中，认为本地零售有潜力的占20%，周边市县有潜力的占8%。 对于批发，认为主要的市场在仙桃所属县镇和周边市县，分别达到75%以上，有1.2%的商户认为襄樊、十堰等鄂西北地区有潜力，没有认为认为对宜昌、恩施等鄂西地区及湘北地区有潜力。 由次可见，仙桃的建材市场的核心辐射区在仙桃本市及下属县，次要辐射区在周边市县，对其他地区影响力很小。 一、商铺结构需求 商户对商铺结构需求最大的是“商铺+展示间+仓库”的类型，占有27.7%； 其次是“商铺+住宿间+仓库”和“独立商铺”两类类型，分别有20.5%和18.1%的商户选择。 对于办公间，商户需求不大。 二、商铺楼层需求 商户对商铺楼层需求最大的是两层楼型，占有51.8%； 其次是单层结构，占有34.9%； 三、商铺面积（首层）需求 商户对商铺面积要求以大面积为主，要求100平方米及以上的占有45.6%； 其次是50平方米以下的小商铺，占有24.1%； 通过交叉分析看出，玻璃、石材、布艺、橱柜等产品商的商铺面积需求集中在两端，即要么是小面积商铺，要么是大面积商铺； 木材、灯具、陶瓷集中在大面积商铺，选择100平方米及以上的分别占有60%以上； 涂料、金属材料、塑料业以选择小面积商铺为主； 铝合金及不锈钢制品以中间面积（80平方米左右）为主。 四、商铺设施需求 商户对市场硬件设施需求最大的四类是物流运输队、停车场、仓储设施及产品展览展销中心，选择比例均在30%以上，而运输需求达到50%，停车场需求达到46.3%； 住房公寓与绿化休闲场地也是需求相对较多的设施，占有16.3%； 需求最小的是电子交易与信息交流、生活娱乐中心和技术研究中心。 五、商铺服务需求 商户对市场软件服务需求最大的四类是安全清洁服务、工商税务服务、金融通信服务及融资支持，选择比例均在35%以上，而安全清洁服务、工商税务服务达到50%； 相对较大的服务需求有户口迁移与子女入学、信息提供，其它服务需求度不高。 六、商铺租金需求 商户认为仙桃建材市场最合理的铺位租金是20-30元/平方米；选择比例占八成半； 认为30-50元/平方米为合理租金的商户占有一成多一点。 七、商铺进入新市场最担心的因素 商户对进入一个新市场最担心的是客户少，市场人气不足，担心该因素的商户达到66.3%； 乱摊派、乱收费也是商户对新市场比较担心的因素，占到32.5%； 商户担心的其他因素是地址变动造成客户流失、安全保障差、日常费用太高和市场影响力太小。 八、仙桃发展建材产业所具有的优势 根据仙桃现有商户的判断，认为仙桃发展建材产业的主要优势在交通、位置及城市经济的发展，选择比例分别有52.4%、48.8%和41.7%。 客源资源、配套产业缺乏、投资环境及产业基础薄弱是仙桃发展建材产业的主要不足，而这四种因素是影响一个地方建材市场规模与影响力的重要因素，该四点的薄弱将对仙桃建材市场的竞争力形成造成很大障碍。但同时也预示着仙桃发展建材市场有机会可寻。 一、质量的重要度与满意度 在与建材市场密切相关的九项因素中，产品的质量的重要性排在第一位。 有近九成的消费者认为质量是重要的，其中还有近七成的消费者认为质量“非常重要”，而几乎没有消费者认为质量是不重要的。 同时我们也看到，对市场产品的质量满意的消费者不到四成，感到一般的有五成，感到不满意的也有一成多。 二、价格的重要度与满意度 在与建材市场密切相关的九项因素中，价格的重要性排在第二位。 有近九成的消费者认为价格是重要的，其中还有六成多的消费者认为价格“非常重要”，而只有4％的消费者认为价格是不重要的。 同时我们也看到，对价格满意的消费者只有二成，感到一般的有六成。 三、品种品类的重要度与满意度 在与建材市场密切相关的九项因素中，品类/品种齐全的重要性排在第三位。 有八成的消费者认为品类/品种齐全是重要的，其中还有五成的消费者认为品类/品种齐全“非常重要”，而只有5％左右的消费者认为品类/品种齐全是不重要的。 同时我们也看到，与消费者的期望相比，消费者对品类/品种