情满江城周华健武汉演唱会策划方案.doc

歌坛巨星 情满江城 周华健武汉个人演唱会预案 一、基本情况 随着武汉医疗美容行业的迅速发展，加之政府部门对医疗美容行业广告发布的限制，我们拟定以事件营销、整合推广、强强联手、对应宣传的形式改变现在医疗美容行业所受到的广告宣传瓶颈并格新广告宣传的传统模式，使之成为武汉医疗美容行业的新型宣传布局。举办本次活动的目的在于为武汉医疗美容行业搭建一个展示品牌形象、提升品牌价值、对话交流、整合业界优势资源、谋求行业繁荣发展的平台。俗话说：“爱美之心人间有之”，我们将借助不断的创新宣传格局将美丽、青春、靓丽灌输到消费者心里，并真正做到深入人心、家喻户晓、人人爱美的理想效果。 二、举办时间及地点 时间：2007年5月18日（晚：20：00） 地点：武汉新华路体育场 三、情况对比分析 1、举办场地分析 A、利端分析。本场演唱会的开办，计划定于武汉市新华路体育场举办。新华路体育场位于汉口新华路地段，是目前武汉市城区内最大也是设施设备最为齐全的体育场。大凡武汉举办各类大型体育项目或者大型演出活动都会在这里举行。新华路体育场看台可容纳2万多名观众，内场草坪地可加座8000—10000名观众席，预计可以容纳近3万名观众同时观看本场演唱会；再者，新华路体育场地处汉口繁华地带，交通非常便利，有力地避免了一些想看演唱会的观众因路途遥远而放弃看演唱会的计划。如果本场演唱会在新华路体育场举行，不但可以加聚人气，让江城更多的喜欢自己明星的歌迷、影迷都可前来观看，又可以借此机会整合武汉所有优势媒体在医疗美容行业及其它行业中狂做广告，同时也让承办方考虑可以适当调整门票的价格，让更多的观众尤其是学生追星大军都有机会选择自己经济条件所能够承受的票价。 B、弊端分析。新华路体育场虽然交通便利，容量也比汉口的其它体育场馆都大一些，但唯一一点不利的地方就是新华路体育场设备都是90年代初期的设备，尤其是验票系统上需要人工执行且观众入场进口比较宽大，如遇到人流量比较密集时，有很大一部分人会趁机逃票混入场内，加之周边部分入口年久失修，漏洞比较多，熟悉周边地形的人会混入场内，再者就是当天值勤的公安、保安们在没有监督的情况下会暗箱操作，私自带亲友混入场内，更可怕的是他们还会以能带入场内为借口低价带人进入演唱会现场.这样就会影响到门票的售卖工作，给主办组织方带来了相当大的阻力，甚至会直接导致主办方亏损的局面，使整个组织机构数月的努力都变成了零，更可怕的是会直接影响到公司在社会中的形象。 C、解决方法。针对上述难点问题，初步设想：一是请一部分武警及义工配合组委会工作人员一起监督公安、保安验票，发现一起带人现象发生就地阻止，并请公安及保安上层职能部门配合和支持，尽可能地杜绝人群混入场内。二是在临演唱会开演前二十分钟，联合特警队、保安、武警、组委会工作人员等对现场进行拉网式清场，发现没有门票的观众一律清出现场。三是联合当天执勤民警、武警与组委会工作人员组成临时督察队，对外场扰乱市场，非法销售赠票、假票、异价票的“黄牛党”进行清理，凡是现场发现有人销售赠票、假票、异价票的一律收缴并追究其法律责任。 2、举办时间的分析 A、利端分析。本场演唱会我方计划定于2006年5月18日晚上举行，此时间的好处一是市场刚刚过渡到下半年，一些商家会在这时相应做一些比较大的广告，加之我们现在服务的医疗机构都是做广告的大客户，这时间举办本场演唱会对我们的招商工作会起到很大的帮助。所以，在这个时候举办本场演唱会，我个人认为在我们谈洽有关赞助问题的时候不会有很大的难度及阻力。 B、弊端分析。在这个时间举办本场演唱会，有几个不利的因素。一是武汉在这个时候天气比较反常，有时天气会很热，让人不想出门，有时还会下点小雨，一些认为可看可不看的观众会认为天气不好而放弃到现场观看本场演唱会，这样就不利于我们的门票售卖工作，也无法体现现场火爆氛围。二是这个时候一些专门从事文化艺术产业的人士会抓住季节性特点而大做活动文章，致使武汉市场的文化演出活动饱和，而让观众门无从选择，最终错失良机，更会导致一些观众参加或者观看其它类型的文化演出活动，使我方门票售卖工作无法达到致高点而直接影响到本场演唱会的整个经济利益。 C、解决方法。针对上述几个不利的因素，我初步设想是在宣传工作上大做文章，抓住不同歌迷的心态，让他们认为天气再怎样不好但看到了自己喜欢的明星演唱会感到心里舒服，那怕当天下个雨什么的也感到亲眼看到自己喜欢的明星而认为非常值得。对一些条件有限的歌迷，我们可以制作制定出比以往更为便宜的特价票，满足他们的最低承受力，尽最大努力致使演唱会上座率达到90%以上。对市场上的其它类型的活动尤其是跟我公司承办类似的演唱会活动，要通过一些手段让文化厅及地方演出管理机构尽量不要在我们举办的活动前三个月内安排类似的大型演出活动，尤其是不能安排我们已经确定的明