电商项目策划.pptVIP

项目推广计划书 市场分析 我国第六次人口普查的数据统计显示：当前，我国60岁及以上人口占比达到13.26%，随着我国人口老龄化趋势的加快，如何为老年人构建和谐舒适的晚年生活，让老人的身体、精神生活等方面被人们所关注，已成为全社会关注的热点。 在手机市场越来越细分化的今天，老人手机从无到有，从有到全，已经日益充斥着手机市场。一方面我们不断的看到以运营、政府部门、公益组织为代表的通过赠送给孤寡老人手机来关爱中老年人，另一方面，我们也看到越来越多的手机厂商开始关注老人手机。 智能老人手机还在起步阶段，是个蓝海。 极简一家做智能老人手机桌面软件的，小米投资了1000万。 淘宝手机店铺销量排行榜 前十有四家是老人手机 老人手机目前淘宝直通车2-5元就能进首页 大显老人手机从2013年启动电商就做到淘宝类目第一 定位精准，款式多，价格低（30%毛利），炒作，经销商机型独家包销。 市场营销 * 推广策略 常规模块：空中轰炸 日常公关传播＋广告 核心模块：事件公关 常规模块：终端促进 年度核心事件策划 事件公关打法：事件话题炒作＋网络话题跟进 掌控精彩生活理念推广：情感利益渗透＋使用利益体验 终端营销手段：与事件匹配的专项营销 6 7 8 10 12 9 11 1 2 3 5 4 3 品牌2014年市场推广策略推演图 * 传播策略 产品层面 用户层面 品牌层面 品牌 强化公众对 品牌“掌控多彩生活”的认知 增强消费群对品牌的黏合度 提升用户对品牌核心功能的体验 * 传播策略 微博、SNS、视频、论坛等新媒体形式的运用 官方微博 传统 媒体 论坛 SNS 视频 及时发布 话题讨论 海量传播 典型塑造 热帖转载 * “媒体渗透” 媒体 优势 劣势 价格因素 其他因素 中关村 目前架构最完善，人气最高、影响力最大的集资讯、科技、视频、互动行销为一体的复合型媒体 管理严格 配合度偏低； 价格高 渠道关注度强、认可度高； 建议长期投放 太平洋 以专业电脑市场联盟为基础的大型IT资讯网，华南影响力大； 频道内容更新较慢，配合度偏低； 价格高 依附卖场、华南影响力大，建议长期投放 天极 拥有众多共享信息平台DIY和GPS频道比较知名 整体知名度欠缺 价格中等 上升最快的媒体，建议长期投放 泡泡 互动平台完善，用户黏着性高，论坛人气高 行情覆盖能力偏差，资讯更新速度偏慢 价格中等 互动性强，受众年轻化，建议硬广配合互动性活动 IT168 全国自营16家分站，行情采集能力强，渠道、手机论坛优势显著 数码类频道较差 价格低 建议小规模投放，交叉投放 小熊在线 全国自营18家分站，在个别区域有一定影响力 整体影响力弱，流量低，资讯更新速度慢 价格低 建议小规模投放，交叉投放 电脑之家 华东区域较为知名、以时尚著称 整体影响力弱 流量低 价格低 建议小规模投放，交叉投放 IT世界 在杭州市场做的比较好 编辑人数少 价格低 建议小规模投放，交叉投放 硅谷动力 DIY频道做的好，报价行情稍好 整体影响力弱，流量低 价格低 建议小规模投放，交叉投放 IT网络媒体分析表 * 目的：配合线上实现大O2O战略 “一”计划：全国完成1家专卖店建设 “十”计划：全国完成10个形象专柜建设 “百”计划：全国完成100家初级形象终端建设 中心爆破：完成北京、上海、广州、成都、武汉完整形象展露 “一十百”形象工程建设 不愿意当妇女的美女们，冲着半天假忍了吧！ In my America is full of true freedom of flying soaring, melodies of life in the precipitation,Weak in the fame and fortune in the fame and fortune, in the romantic in away from the romantic,In the years to become simple, have become sweet sounds in the wash. 天猫运营方案 商城网店 策略调整 店铺管理 商品管理 促销管理 客服培训 关键在细节 不愿意当妇女的美女们，冲着半天假忍了吧！ In my America is full of true freedom of flying soaring, melodies of life in the precipitation,Weak in the fame and fortune in the fame and fortune, in the romantic in away from the romantic,In the years to become simple, have become sweet s