- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
新途网
家装家居O2O营销平台
Precision Marketing
C2
线上营销+线下服务的O2O模式
无缝对接
消费者困惑:
装修、购买是个大工程,我想随时在网上了解品牌信息;
我想接受本地化服务,安装、维修就近搞定。
企业困惑:
品牌商:消费者利益与经销商利益如何平衡。
经销商:线上是否会蚕食线下市场。
线上营销+线下服务——家装、家居作为传统行业在互联网时代面临的主要问题就是:
如何将线上与线下进行完美融合?线上积累用户线下实现销售的价值传递?
新途网以O2O模式为企业实现:线上——聚合营销互动传播,线下——深度演绎营销服务,
形成营销与传播的有效整合。
什么是“线上营销”+“线下服务”的O2O模式?
线上营销与线下服务整合为家装、家居终端销售带来新的变革
家装O2O
角色定位清晰
品牌转化
CRM数 据库
适合用户行为
品牌商、经销商各司其职,互为支持
从品牌传播到购买
线上数据信息收集,指导线下营销开展
满足消费者的消费路径
线上营销+线下服务的优势,适合家装行业的O2O模式
创新整合
线上与线下无缝对接
适合用户行为的O2O模式
消费者购买家装、家居等大件产品的路径
海选
PK
验证
购买
分享
产品、品牌基本特征
产品特性、产品价格
品牌知晓度
产品、品牌、服务优势
谁的性价比更高、服务更好
谁的售后服务更有保障
谁的影响力更大
良好的口碑、正面讨论
产品质量、服务保障
更多的购买理由
营销活动、促销信息
品牌附加值等
社交分享平台
论坛、微博
线上营销——消费者消费环境的转换:快速适应线上搜索,从互联网获取产品及品牌相关信息
1
2
线下购买——消费者心理行为活动:既想获得大量专业的咨询,又必须亲身体验产品
创新整合,角色定位清晰
新途网的企业分为“品牌商”和“经销商”,他们各司其职,互相促进支持。
品牌商既满足用户的需求而且也满足了所有经销商的利益。
品牌商
经销商
在新途网将实现:
❶品牌管理
❷产品管理
❸产品推广
❹渠道管理
在新途网将实现:
❶产品销售
❷订单管理
❸售后服务
❹方案实施
线上营销,品牌支持
线下服务,销售促进
品牌实现高效转化
O2O模式布局产业链,整合线上与线下资源,提高品牌运营效率,实现用户高效转化
线上营销(online)
线下服务
(offline)
品牌传播阶段
品牌转化阶段
品牌购买阶段
由线上的品牌整合效果引入线下的购买阶段,实现本地化运营
全面撒网的CRM数据营销
CRM 数据库
用户数据信息收集,动态更新
互动活动效果监测
维护用户关系,增强品牌魅力
品牌商
建立高效、机动、灵活的经销商组织系统
北京经销商
沈阳经销商
无锡经销商
江西经销商
品牌商在线上建立用户数据库,由品牌商提供数据支持,实现同城化运营。
从此,新途与您同行!
THANKS!
欢迎加盟新途网,开创新未来!
文档评论(0)