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（2017年第23期） 嘉兴市市场监督管理局 2017年03月30日 嘉善强化区域品牌培育促进区域经济发展 近年来，嘉善县市场监管局高度重视区域品牌培育发展，将区域品牌建设作为助推全县区域经济转型发展的重要力量，通过“全程帮扶、部门合力、优化运行”等措施，有力推进产业集群的发展，目前全县累计注册集体商标10件、证明商标3件、省级专业品牌基地2个、市级专业品牌基地3个，涵盖一二三三大产业。 一、全程帮扶，区域品牌培育“量”上有飞跃 一是加强宣传引导。根据全县区域特点和经济特色，通过上门走访、广场宣传、集中培训等方式，扎实开展商标品牌知识宣传，发放《商标战略示范创建工作手册（一）、（二）》等宣传资料，强化集体商标、证明商标知识宣传，引导特色产品龙头企业、供销社、商会、协会等组织转变观念，积极申报注册集体商标、证明商标，争创商标品牌基地，依托集体商标、证明商标抱团运营、开拓市场，提高规模化、规范化运营水平，近年来，该局共走访指导特色产业协会8次，举办集体商标、证明商标知识培训3次，发放各种宣传资料2000份，全面提高了区域品牌创牌意识。 二是加强全程指导。积极发挥9个镇（街道）品牌指导站作用，落实片区品牌指导员，对区域品牌从品牌规划、申报注册、用牌宣传、品牌保护到品牌提升等方面提供“一对一保姆式”全程服务。在集体（证明）商标的申报注册、使用运营和提升发展上，全程指导、全心服务。该局在集体（证明）商标申报注册过程中从材料制作、代理机构、对上协调提供全程服务，在商标注册成功后，指导注册人积极制定集体（证明）商标使用管理办法，许可准入标准和程序、商标标识和包装印制、产品质量安全要求、违法违约责任等，确保集体（证明）商标规范运营，通过组织集体（证明）商标企业参加“商标节”等各种展会，加强对区域品牌产品推介。并积极指导集体（证明）商标争创驰著名商标，进一步提升影响力和竞争力。目前，该县已经拥有“银加善”、“送子来凤”等10件集体商标和“嘉善杨庙雪菜”等3件证明商标。先后培育了嘉善木业、西塘旅游、大舜纽扣等品牌基地。 三是加强示范带动。该局指导“银加善”集体商标和“嘉善杨庙雪菜”证明商标积极争创驰著名商标，“银加善”集体商标和“嘉善杨庙雪菜”证明商标被认定为浙江省著名商标，商品的附加值成功翻倍，成为区域产业增收的利器，形成了很好的示范带动效应，引导一批特色产业加入创牌队伍，形成一批集体商标、证明商标创建后备梯队，如：西塘酒吧协会的“塘东街酒”集体商标、嘉善县大云镇商会的“大云甜蜜小镇”集体商标，均已被商标局受理。 二、部门合力，区域品牌运行“质”上有提升 一是规范使用，提升商标辐射力。该局加强对集体（证明）商标的日常指导，积极发挥职能优势和资源优势，联合相关部门为商标使用人提供市场信息、技术指导、质量检测、广告宣传等优质高效的服务。比如，该局积极指导 “银加善”集体商标主体——嘉善供销社制定《嘉善县“银加善”农业精品集体商标使用管理办法》，明确许可准入标准和程序，严把使用许可准入关。指导“银加善”商标形成品牌VI系统，确定了“银加善”品牌在使用宣传中的文字、色彩、图形、包装、店头等规范，用于统一品牌形象推广。同时，积极组织集体商标使用专项调研，对已实施许可和正在申请使用的农业主体基地建设、标准化生产、包装印制、宣传推介等进行检查，通过行政指导、行政约谈等方式规范商标使用。 二是质量管理，提升商标竞争力。该局把严格产品质量监督管理作为确保集体（证明）商标品牌竞争力的保证，严格集体（证明）商标产品质量监管。每年在开展商品质量抽检中，加大集体（证明）商标产品质量抽检、检测力度。该局通过与县农经局的协调与合作，加强“银加善”精品农业集体商标农产品质量的管理，运用物联网、互联网技术，以追溯到责任主体为基本要求，进一步建立健全以二维码监管为核心的质量追溯体系。该局联合质监、卫生监督、杨庙镇政府组织杨庙雪菜生产企业学习食品添加剂使用规定、食品标签知识和《食品安全法》等法律法规，提高雪菜产业的产品质量意识和法律法规意识，强化对杨庙雪菜的质量监督，每年组织对杨庙雪菜的质量抽检检测，通过严格质量管理，擦亮“嘉善杨庙雪菜”证明商标金字招牌。 三是品牌保护，提升商标影响力。通过投诉举报平台、网络巡查和日常巡查相结合的方式，加强对商标监管和保护，协助嘉善黄酒研究所等开展33类“嘉一善”商标异议申请，引导集体（证明）商标等区域品牌保护方式由被动异议保护调整为主动注册保护。防止对商标质量、形象的破坏，进一步维护和提高区域在国内市场的信誉。为了保护“嘉善黄酒”、“嘉善老酒”证明商标，2010年和2011年该局联合黄酒企业——嘉善汾湖黄酒研究所先后到湖州德清、江苏太仓、秀洲等地开展联合打假，查处侵犯证明商标的假酒13000多瓶，瓶贴80000