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三亚会议旅游现状及对策研究 　　摘 要：文章从三亚会议旅游的市场规模、服务设施、知名会议旅游活动三个方面分析了三亚会议旅游的现状，发现三亚会议旅游存在经济禀赋有所不足、市场不够多元、企业整体实力不强、行业宏观管理欠缺等问题；并提出应该尽快健全政府有关职能、制定中长期参与会议旅游市场竞争的产业规划及促进政策、加强会议旅游产品的市场推广、积极打造一批三亚品牌的知名会议旅游、提高会议旅游消费、提升三亚会议旅游目的地可达性的对策建议。 　　关键词：会议；三亚；对策 　　一、引言 　　会议产业（MeetingIndustry）是指围绕着会议策划、会议组织、会议管理、会议接待、会议服务、会议教育与研究、会议技术与设备、会议附加活动等而展开的一系列市场行为的总和；会议产业的发达程度与一个国家、一个地区社会经济的发达程度密切相关。会议旅游则有广义和狭义之分，广义的会议旅游即会展奖励旅游（MICE），是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式；狭义的会议旅游是指单纯为组织、出席各类会议而进行的旅游，也可以称为“会议旅行（MT）”。 　　我国会议旅游研究是从上世纪80年代末期开始，林洪岱（1988）开始探讨和分析中国国内会议旅游的构成和内质，认为中国的国内旅游，其中相当大的一部分属于“会议旅游”，会议与旅游难分难解；国内会议旅游早已兴盛，与国际会议旅游具备同样优点：逗留天数长，消费素质高，调节功能强，社会效益广。杨真（1990）指出会议旅游在会议之外往往附带有游乐项目，但并非因为添加了这些辅助成分才使会议跻身旅游的行列。如从特定意义上而言，跨地区跨部门的会议，其本身就是旅游。地方会议旅游的发展在上世纪90年代受到关注，研究主要集中在李素湘，高俊虎，张建忠、吴忠军几位学者。黄骥（2002）以博鳌亚洲论坛看海南会议旅游，从不同的侧面对海南会议旅游做较为恳切的描述和评价。林辉（2008）认为成功举办大型主题会议不但能把中国当前的学科领域推向世界前沿，更可为举办会议的城市带来丰厚的经济效益，使得该城市成为全球瞩目的焦点。荆艳峰（2012）认为会议产业将在旅游产品升级和结构调整中起到积极的引导作用，是我国建设国际一流旅游目的地的抓手之一，会议促进产业高端要素集聚、带来旅游业新的盈利空间、促进地区经济发展、提升城市旅游品牌形象，同时指出会议行业分类标准缺失，管理体系尚未明晰，统计体系缺位，支持系统不够完善的问题，在此情况下会议旅游是必然的努力方向之一。我国研究大多聚焦在会议旅游方面，会议业本身的研究较少。而其中关于三亚会议业、会展业、会奖旅游等的研究都较为薄弱，存在一定的研究价值。 　　二、三亚会议旅游行业现状 　　进入21世纪，作为专业旅游目的地的三亚，随着其旅游业及旅游饭店会议服务、会议展览中心设施的陆续完善以及会议市场自发成熟的催动，会议及奖励旅游作为重要旅游业态进行培育，政府加强了扶持和推广力度，近些年三亚会议旅游行业实现了较快发展。 　　1.市场规模 　　三亚市旅游协会的统计数据显示，2015年，三亚会议接待人数51.7万人次；接待规模达到50人的??议有5765场，其中：规模500至1000人会议390场、1000至2000人会议80场、2000人以上会议18场、万人以上会议2场；会议主办行业依次是制造业（占25%）、社会团体（占14%）、医药行业（占12.4%）、化妆美容行业（占11.2%）、汽车行业（占6.1%）。2016上半年，三亚会议接待人数35万人次；接待规模达到50人的会议有2219场，其中：规模500至1000人会议138场、1000至2000人会议28场、2000人以上会议7场、万人以上会议1场；会议主办行业依次是制造业、社会团体、化妆美容行业、医药行业、汽车行业等。三亚会议目的地知名度有了较大提高，据ICCA统计，2015年三亚举办国际5场，会议排名与大连、济南等城市并列全球城市第373位、亚太地区第85位。据《会议》/MICE-Link杂志与百度大数据合作发布的“2015中国会议目的地吸引力指数”相关指标显示，三亚的“企业会议活动采购指数”选择度紧跟北京、上海、成都、广州等城市后位列第5，“社团会议采购指数”排名位列第14，“中国会议城市综合吸引力指数”排名位列第12。 　　2.服务设施 　　目前，三亚会议场地总面积超过20万平方米，具备接待大、中型会议能力的酒店约120多家，主要分布在海棠湾、亚龙湾、大小东海、三亚湾等四个较为成熟的度假湾区。海棠湾凯宾斯基、逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅，为大型会议活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。独立于酒店体系之外的大型会议设施方兴未艾，亚龙湾国际会议