如何对市场进行分析和选择.pptx

专题研讨（2） ——如何对市场 进行分析和选择;家用轿车;目录：;一、中国家用轿车市场的现状及发展趋势;中国家用轿车市场的优势与劣势;;二、中国家用轿车市场的竞争态势;随着低档轿车品牌的不断增加，中档轿车将面临这低档轿车的直接冲击。主要原因是目前中国消费者的收入水平仍然较低。另外，中国城市家庭购买轿车的欲望越发强烈。为了满足其消费需求，他们只好瞄准低档轿车。;上海通用为了实现中国第一的目标，作了大手笔的总体规划和超前布局，将若干款新车投放市场，摆出了决战的架势。丰田的战略目标是中国汽车总需求量的10%。几家最具降价实力的企业都急于在中国轿车市场进行扩张。;许多企业为了抢夺尽可能多的市场占有率，推行国产化战略，如大众公司在中国取得成功的重要因素之一是其坚定地推行国产化战略，他们让产品不但有着精益的品质，更符合中国消费者的品味，如审美观、人性化关爱等。;虽然外资品牌对于本土汽车品牌越来越构成压迫态势，但是这并不会造成自主品牌集体消亡的结果，只是会加剧自主品牌内部的重组整合。中国自主品牌的发展有两大的先天不利因素。一个是自主品牌没有经历过危机的考验，一个是自主品牌增长的环境太差。;;影响中国消费者购买轿车的因素;文化因素;社会——相关群体的影响;社会阶层;经济——人民生活水平;个人因素;消费者购车动机;情感性动机;理智