移动MM平台推广方案.doc

移动MM平台推广方案 网络+地面——立体式推广 策划团队： 型动 E78 队员组成： 王兆 魏称 胡银蕾 王语妍 何琪燕 团队邮箱 目 录 目 录 1 第一部分 有关移动MM的基本情况分析 2 一、手机应用及手机应用平台简介 2 二、移动MM平台介绍及竞争环境简析 2 1、移动MM平台简介 2 2、移动MM平台特色介绍 3 1）个性化定制下载 3 2）MM商品放心用 3 3）个性化的应用“送礼” 3 4）直接与商家/开发者交互 3 5）构建应用商家/开发者的信誉和实力 3 三、移动MM平台的国内竞争环境简析 4 目前的主要竞争对手及其优劣势分析 4 竞争环境简析 6 四、移动MM平台的推广点/卖点 6 小结 7 第二部分 推广策略及具体方案设计 7 一、推广目标 7 二、推广分析 7 1、推广群体分析： 7 2、推广方优势分析： 8 3、推广执行人员分析 8 三、推广流程 8 四、具体推广方案设计 8 一、网络推广方案 8 建议商家的推广方案 8 参赛团队执行的推广方案 9 二、地面推广方案 9 A．手机应用知识的普及及平台推广 9 B、对于潜在开发者的针对性营销推广 11 小结 12 五、简要财务预算 12 第三部分 关于平台建设的一点思考和建议 12 一、关于平台定位的一点思考 12 二、关于平台建设的一点建议 12 第一部分 有关移动MM的基本情况分析　　 一、手机应用及手机应用平台简介 什么是手机应用，作为新一代的手机，简单的通讯功能已经不是其追求的主要功能了，更多的关注点被放在手机的商务、娱乐功能上面，而实现这些功能的实现就称为手机应用，一般包括游戏、软件、主题、音乐、视频、电子书等等。有了这些应用，你的手机会更强大，更精彩，增强手机的实用价值，丰富移动生活。 什么是手机应用平台，也叫应用程序商店，一举打破了外部开发者必须同移动运营商合作的传统格局。通过应用程序商店，外部开发者只需上传相应产品，消费者就可直接在该网络商店购买使用。也就是说，应用程序商店成功地在外部开发者和手机用户之间搭起了沟通的桥梁。应用程序商店改变了人们使用手机的习惯，同时也为外部开发者找到了有效盈利途径美国苹果公司开创的App Store应用商店模式已经遍地开花。随着运营商、终端厂商、系统厂商以及独立软件提供商的手机应用软件商店的不断兴起和壮大，在拥有最大手机用户市场的中国，手机应用软件商店电信的天翼空间应用商城APP　Market，联通的叫手机应用商城，英文名为UniStore 二、移动MM平台介绍及竞争环境简析 1、移动MM平台简介 移动MMMobile Market（中国移动）于2009年8月17日正式发布。主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）。其商业模式原型是苹果iPhone的APPStore，也就是通过为软件和应用开发方提供一个在线销售平台以及计费通道，从而获得分成收入。中国移动副总裁鲁向东此前在公开场合解释这个被给予厚望的软件商场：“中国移动希望MobileMarket成为像沃尔玛、国美、苏宁这样的大卖场，开发者按照相关规则进入并销售自己的作品，用户可以根据需要随意挑选。” 2、移动MM平台特色介绍 1）个性化定制下载 MM平台采用了主流机型检索自适应技术，使得用户可以很方便的下载到与自己手机机型匹配的相关应用。 创新式的提供MM客户端，只要下载安装了MM客户端，用户就可随时方便的进入到MM商城，并且提供便捷的浏览下载服务和个性化配置。使用MM客户端下载应用，只要是在中国大陆境内（不包括港、澳、台地区） 2）MM商品放心用 先使用后付费：在一定条件内（如限定的时间、限定的次数、限定的功能范围内）免费下载试用该商品，并在试用后再决定是否支付购买下载零风险，买单不后悔！无病毒、无插件、无收费陷阱 3）个性化的应用“送礼 在移动MM上，用户可以直接将优秀的手机应用赠送、推荐给自己好友，只需要输入受赠人的电话号码，系统会自动为用户送出相关应用，既迎合了社会人情世故，又很时尚，很方便。 4）直接与商家/开发者交互 MM的应用下载中，用户如果对软件的使用和常见问题有疑问，可通过系统直接给开发者留言，得到专业的咨询和个性化的售后服务。同时开发者还可以和开发者在MM平台上交流，搭建一个互相学习的平台。 这些功能模块的开发大大减少了用户对软件操作性的顾虑，并且促进了手机应用的完善和更新。 5）构建应用商家/开发者的信誉和实力 在MM上的开发者，除了个人开发者外还有企业开发者，而企业开发者便可以申请品牌店认证，被认证的品牌店是通过MM的严格审核的，最大程度上保护消费者的利益，防止了坑蒙拐骗的手机应用现象。 三、移动MM平台的国内竞争环境简析 目前的主