第六章 人体工程学与展示设计.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 5、展示道具尺度 商业展示道具的尺度受商品、环境、人道具自身结构、材料和工艺等要素限定，其尺度标准的制订应综合考虑。 二、展示中的视觉要素 展示设计的沟通和传达很大程度上取决于视觉因素的营造，在人的认知过程中大约80%的信息都是由视觉得到的，所以对人的视觉特征的了解和研究直接关系到展示设计的成败。所以说展示设计中的人体工程学也必须对人体视觉进行研究。 1、人的视觉特征 (1)视野 指人的头部与眼球处于相对固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。 一般视野．是指人眼视角在1.5°左右(水平或垂直方向)时．其分辨能力最强。由此可见，人眼的最佳视觉区域范围是有限的。 (2)视角 指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度。 与观察距离和所视物体两点距离有关。视角是商业展示设计中确定不同视觉对象尺寸大小与尺度标准的重要依据之一。 通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角小于26° (3)视力 ，指眼睛分辨物体细微结构的最大能力。视力随视觉形象的照度值标准、被视物背景亮度与视觉形象之间对比度的增加而提高。 (4)视距 指观者眼睛至被视物之间的距离。正常的视距标准由竖向与横向视角所决定．一般为商品高度的1.5～2倍为好。此外，视距与厅堂内部的照度值成正比。亮度高．视距可加大，反之应缩小。 (5)明度适应 人眼对光亮程度的适应性称为明度适应(或光适应)。眼睛受光从亮至暗的视物过程称为暗适应，反之称为明适应。人眼的明度适应特征要求在商业展示照明设计时应布光均匀，切忌忽暗忽明。明暗跳跃度过大会加重观者的视觉疲劳与判断失误。 (6)眩光 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光；由其他物品折射引起的眩光称为间接眩光。眩光可减弱视力，产生不舒服的视感。商业展示设计的采光与陈列应尽量避免眩光出现。 (7)错视 是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰．在人的视觉中产生的错觉，即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不一致的现象。错视不仅出现在生理学与心理学领域．而且在商业展示设计领域也是不可忽视的。 ①错视现象： a.构形错视：主要体现在造型要素的几何形方面。包括长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。 b.色彩错视：对比错视现象包括：当两种或两种以上颜色并置时．由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同样均匀的颜色并置．两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相会有明显的倾向变化，等等。 c.运动错视：其中包括自动效应，即人眼长期注视一点时。 d．视点位移错视：指俯视的物体显矮小，仰视的物体显高大的透视现象。 ②错视的利用与矫正： a、调整形态比例。 b、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。 c、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性处理，可调整视觉感受。 d、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等技巧，利用错视规律进行商业展示设计。 2．人的视觉运动规律在展示设计中的应用 展示活动中信息的传递绝大多数考视觉来实现，设计师应充分了解、运用视觉规律，使展示活动与观众积极地交流沟通。 视觉规律有如下几种主要特征： (1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征，按照展示品的重要程度，将展品以左上----右上----左下----右下的顺序排列。 ⑵人的视线水平方向运动比垂直方向快，利用这一规律，设计师往往在水平方向设置的展品较多，以增大信息的输入量。 ⑶、利用人的视觉规律增强信息的绝对强度，可以将展示中的标题字、商标标志或品牌的字体加倍放大，使其具有强烈的视觉冲击力。 ⑷、人对形象和符号的识别记忆能力比对文字要强，设计师可以将人们熟悉的某种符号形象代替文字，从而提高信息的传递效率。 ⑸、人眼对动态物体的感知比对静态物体的感知要敏感，对光亮物体比对黑暗物体要敏感。 (6)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 (7)两眼的运动方向和速度是同步协调的。 (8)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。 3、视区分布 (1)水平方向视区 ①人眼在中心视角10 °以内是最佳视区，识别力最强。 ②人眼在中心视角为20 °范围内是瞬息视区，可在极短的时间内识别物体形象。 ③人眼在中心视角30°范围以内是有效视区．需集中精力才能识别物象。 ④人眼在中心视角120°范围内为最