第四章 网络广告设计.pptVIP

第四章 网络广告设计 4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品宣传 4.3 网络中的服务宣传 4.1 网络广告整体设计 4.1.1好的整体设计的六个特点 4.1.2网络广告的设计思路 4.1.3网络广告的创意 4.1.4网络广告的设计策略 4.1.1 好的整体设计的六个特点 主题突出，使人能够很快悟出广告的内涵 创意有新意，包括广告图形的创意和广告文字的创意/data_ads/283/1.swf 信息准确 布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉 图片清晰、颜色搭配合理、文字质量高 采用先进的制作技术，技术融合量高 4.1.2 网络广告的设计思路 杨氏程序 收集资料——收集各方面的有关资料。 品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料。 孵化资料——在大脑中综合组织各种思维资料。 创意诞生——灵感实现、创意产生。 定型实施——加工、定型、付诸实施。 奥氏程序 查寻资料——阐明新思维的焦点，收集和分析有关资料。 创意构思——形成多种创意观念，并以基本观念为线索修改各种观念形成初步方案 异化求解——评价多种初步方案，确定和执行最优方案 黄氏程序 藏——运——化——生——修 4.1.2 网络广告的设计思路 综合以上： 集中——将相关的资料集中起来 分类——将收集的资料