网络时代纸媒转型的理念误区-社科网.pdfVIP

网络时代纸媒转型的理念误区 湛芳芳 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南长沙，410082） 摘要：自从网络出现以来，从最初的 “报业拐点”，到 “报业寒冬”，再到如今纸媒频繁的关停并转。受 众转移、广告流失、纸媒垄断地位被打破，原有的二次销售模式被颠覆，纸媒急切地寻求着新的出路，谋 求转型自救。 然而历经十几年的纸媒转型，从报纸电子版、报纸网站、多介质报纸、手机报等到如今的全 媒体、两微一端，鲜有成功的案例。本文系统地分析总结之前的经验教训，挖掘出指导转型的根本性的理 念误区，重新审视纸媒转型中的观念，为学界和业界提供新的视角，不再重蹈覆辙。 关键词 ：纸媒转型，全媒体，媒介融合 TheTheory Mistakes of Print Media’s TransformationInthe InternetAge Fangfang Zhan (Hunan University, Changsha/ Hunan,410082) Abstract：Sincethe advent of internet,print media have beenexperienced newspaperturning pointand press winter, and now print frequently shut down and transfer.With the transfer of audience and the erosion of advertising, the primary secondary sales model have been overthrown, print media has to seek a new way to finish its transformation. After the print media transformation of more than 10 years,from the electronic versions of print,websites news,multimedium mobile news until existent all media, wechat,microblog, there are yet little successful case.This article systematically analyzes the experiences and lessons of print media transformation,unearthes the radical mistake of it,to re-examine the theory guiding the transformation of print media and to provide some new perspectives for academic and practice. Keywords:the transformationof print media，multi-media，media convergence 互联网出现之前，纸媒的自身的“天花板”已逐渐显露，都市报盛行，新闻资讯的同质 化竞争严重，体制机制下纸媒的宣传职能与作为社会公器的信息职能矛盾凸显。互联网这一 新媒介形态介入后，纸媒受众逐渐转移，广告不断流失，人才持续出走，原有的纸媒注意力 逐渐转场至互联网，媒介环境的变更，更是造成了纸媒传统生态的危机，垄断地位被打破， 原有二次销售模式被彻底颠覆，在这样的形势之下，纸媒纷纷踏上转型之路。 一、网络时代的纸媒转型实践 网络出现以来，纸媒一心想将网络优势为我所用，报网融合是纸媒运用互联网的最初尝 试， 《杭州日报》于1993年通过杭州市联网服务网站传输，被认为是中国最早的报纸电子 2 版 ，此后，越来越多的报纸推出了网络版，然而报纸电子版最大的赢家并不是纸媒本身， - 1 -