注意力经济下读者注意力经营研究.pdf

摘要 近年来，随着科学技术发展进程的不断加快，互联网应用得到普及，并很快 的融入进人们的生活之中。以往信息匮乏的时代已离人们远去，取而代之的是如 潮水般涌来的丰富信息，这便给人们的选择带来了困难，人们有限的注意力往往 要面对过于丰富的信息，如何掌控人们的注意力资源，成为了信息传播者所做工 作的重中之重。对于出版企业来说，注意力经济时代下对读者注意力资源的竞争 就是～场眼球的竞争，如何采取有效的策略，用以进行经营读者的注意力，将读 者的注意力转变为对出版物的购买力，并持续保持关注，是出版企业想要赢得生 存，谋取发展的必备课题。然而现今一些出版企业还仅把这种经营读者注意力的 意识停留在企业经营战略层面，并没有棚应的实际策略配合；或是一些出版企业 过犹不及，过分的注重I吸引人们的注意力，大肆制造噱头，搏人眼球，而忽视了 对出版物内容的把关。笔者在本文中，意欲从注意力经济的角度出发，研究经营 读者注意力策略，探讨出版企业在新形势下如何经营读者，合理有效开发注意力 资源，意为我国出版企业经营读者注意力抛砖引玉，提供借鉴。 本文将以注意力经济理论作为研究基础，从出版界的典型案例入手，分别从 经营出版物的内容、经营出版物的物态形式、出版物的宣传营销、经营读者服务 以及出版品牌构建等方面系统地分析在注意力经济时代下出版企业经营读者注 意力的策略，探讨有效的实施计划与可行的经营方法。沦文内容由四部分主体组 成，共六章。第一部分是绪论，概述了本文的研究背景、研究方法、研究思路以 及目前国内外学者对于注意力经济的研究现状；第二部分是第一章，主要阐述了 注意力经济的概念以及经营注意力资源的意义，在此理论基础上研究出版与注意 力经营的关系，然后在宏观上对怎样实现读者注意力的经营进行探讨：第三部分 是论文的第二至六章，主要就经营出版物的内容、经营出版物的物态形式、出版 物的宣传营销、经营读者服务以及出版品牌构建等五个方面进行研究，运用相关 专业知识与受众分析等理论分析工具，配合读者心理学、文化社会学，从五个方 面阐述读者注意力经营的意义以及实施策略；最后一部分是结语，是对注意力经 济时代下读者注意力经营研究进行分析总结。 关键词：注意力经济；读者注意力；经营读者 万方数据 ABSTRACT Inrecent the ofscienceand years，withdevelopment Internetisfilled technology，the with comerof every people’Slife．The lackofinformationera daily previous goneforever, asabundantinformationof replacesomething．is thetidewatersort．Thiswill givepeople thechoice oftenhavetofacelimitedattentiontoorich difficult．people information。howto controltheattention become resource，hasapriority disseminateof