耐克打造全方位品牌传播平台.ppt

耐克 耐克打造 全方位品牌传播平台 NIKE 2106 --------------------------------- （一）企业简介 （二）耐克品牌传播全球本土化 （三）在全球传播中选择的媒体资源 （四）耐克经典的全球化广告创意集锦 （五）对耐克全球化传播的评价及意见 （六）耐克全球化传播策略对中国品牌开展国际化传播的启发 (七）总结 （一）企业简介 耐克公司正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。公司生产的体育用品包罗万象:服装，鞋类，运动器材等等,居世界领先地位。在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。 About this story （二）耐克品牌传播策略——全球本土化 耐克的成功之道就在于无论在世界上任何一个地方进行品牌推广,都始终如一地去表现品牌的核心价值,传达品牌准确的市场定位。在耐克打着全球化的口号的同时，耐克广告