体验经济时代下古镇文化传承与发展研究——基于旅游者体验行为的视角.pdfVIP

李 瑞，吴孟珊I体验经济时代下古镇文化传承与发展研究——基于旅游者体验行为的视角 第4卷 2012年第2期 体验经济时代下古镇文化传承与发展研究 — — 基于旅游者体验行为的视角 李 瑞，吴孟珊 摘 要：旅游业与体验经济有着天然的对接性 ，旅游消费者行为特征也正发生着趋向文化体验的深刻 变化。在这一背景下文化旅游地大力发展文化体验旅游并以此传承和发展旅游地文化，实现着文化旅游地 经济又好又快发展。文章以贵州省贵阳市青岩古镇为研究对象，通过对旅游者体验行为的前期、中期和后 期的问卷调查发现 ：在体验经济时代下，旅游者对古镇文化旅游的需求日益增加；旅游方式逐渐以休闲体 验为主导；对古镇在体验经济时代下的文化传承和发展愿望 日益强烈等。基于此 ，从空间结构优化 、文化 活动设计、文化内涵挖掘和协调持续发展四方面，针对性地提出了体验经济时代下古镇文化传承与发展的 对策与建议 ，为古镇体验旅游与文化传承的协调发展提供了参考依据。 关键词：体验经济 ；古镇文化；传承与发展；贵阳青岩 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1674—5841(2012)02一oo12—08 自20世纪末西方发达国家学者提出了 “体 一 、 体验经济时代下旅游消费者行为 验经济”命题…以来，有关体验经济理论和实践 分析 研究已经引起了国内外学者们的广泛关注l2J。 (一)体验经济的内涵 与此同时，旅游业与体验经济却有着天然的对接 1．体验经济是人 类需求层次升华的必然 性，旅游业以提供旅游者体验为核心，是体验经 趋势 济的典型代表产业。在这一经济时代背景下，随 结合马斯洛的五层次需求理论和托夫勒的第 着我国经济社会的快速发展和旅游市场的日趋成 三次浪潮理论，人的需求结构中生存、发展和 自 熟，旅游消费者行为特征也正发生着趋向文化体 我实现的需要，各由产业结构的制造业、服务业 验的深刻变化。因此，文化资源丰富的旅游地迎 和体验业来对应实现。体验经济是适应 “标准化 合这一变化，大力发展文化体验旅游并以此传承 消费”转向 “个性化消费”变化而出现的，在 和发展旅游地文化，实现着文化旅游地经济又好 消费过程中为 自己留下美好、值得珍藏的回忆， 又快发展。古镇是人们 日益青睐的文化旅游地和 并愿为 “美妙感觉”而多付 出成本 9【]。因此， 地方旅游经济发展的增长点。通过文献综述发 体验经济是以货币换感受、换快乐、换体验，不 现：关于体验经济时代下古镇旅游研究仅涉及产 是传统意义上的换取物品或服务 ¨引。 品开发 研究，而缺乏对古镇旅游和文化传承 2．体验经济追求的最大特征是消费和生产 与发展的关系分析。因此，在旅游消费者对体验 的 “个性化 ” 需求空前高涨背景下，运用体验经济理论研究古 在体验经济中，消费是一个过程，消费者是 镇旅游中文化传承和发展具有较强的现实意义。 这一过程的 “产品”。因为当过程结束时，记忆 本文基于旅游者体验行为的视角并以贵州省贵阳 将长久保存对过程的 “体验”，消费者愿意为体 市青岩古镇为研究对象对这一问题进行剖析。 验付费。企业不再生产商品，而成为 “舞台提供 作者简介：李 瑞 (1984一)，男，四川南充人 ，北京师范大学地理学与遥感科学学院2011级博士研究生，研究 方向为