青岛市海洋文化旅游产业发展现状调查.doc

（威海） 2010年调研山东团队报告 青岛市海洋文化旅游产业发展现状调查 学校院系： 哈尔滨工业大学（威海）管理学院 团队名称： 蓝色海洋调研团队 指导教师： 杨 慧 力 团队队长：? 王 瑛? 团队成员： 戚兴民 邵先凯 薛飞 李昕蔚  摘 要 21世纪是“海洋世纪”，海洋旅游业具有广阔的发展前景。青岛丰富的海洋文化遗存给海洋文化旅游资源开发提供了有利条件。然而，青岛海洋旅游业缺乏统一规划、开发程度不够，没有形成特色品牌，竞争力和吸引力相对较弱。在“蓝色经济区” 目 录 第1章 绪论 5 1.1 选题背景及意义 5 1.2 海洋文化旅游的内涵 6 1.3 调研方法 6 1.4 问卷设计思路 7 1.5 被访者构成 7 第2章 青岛市海洋文化旅游产业综合分析 9 2.1 青岛市旅游业发展现状 9 2.1.1 旅游业在青岛市国民经济中占有重要地位 9 2.1.2 国内旅游收入是青岛旅游收入的主要来源 9 2.2 青岛市海洋特色文化资源 10 2.2.1 以爱国主义为核心的海洋军事文化 10 2.2.2 丰富多彩的海洋民俗文化 11 2.2.3 历史悠久的海洋信仰文化 12 2.2.4 魅力出众的海洋艺术文化 12 2.2.5 特色鲜明的海洋建筑文化 13 第3章 青岛市海洋文化旅游产业的SWOT分析 14 3.1 青岛市海洋文化旅游产业的发展优势（Strength） 14 3.1.1 良好的地理位置及优美的自然景观 14 3.1.2 便捷的现代交通 14 3.1.3 丰富多彩的海洋文化和文化产业 14 3.1.4 旅游层次合理 16 3.1.5 初步形成较高的旅游文化品位和竞争优势 16 3.1.6 海洋文化旅游景点主体功能的多样化 18 3.2 青岛市海洋文化旅游产业存在的不足（Weakness） 22 3.2.1 经营管理欠佳，制度存在漏洞 22 3.2.2 规划缺乏统一性 23 3.2.3 海洋文化旅游资源开发程度不够 23 3.3 青岛海洋文化旅游产业发展所面临的机遇（Opportunity） 24 3.3.1 城市影响力日益扩大 24 3.3.2 潜在的政策支持 24 3.3.3 拥有众多潜在资源 25 3.4 青岛海洋文化旅游产业发展所面临的挑战（Threat） 26 3.4.1 半岛地区沿海城市及国内城市同质景点的竞争威胁 26 3.4.2 旅游资源的开发过度 26 第4章 对青岛市海洋文化旅游产业发展的建议 27 4.1 突出优势资源，树立青岛特色 27 4.2 统一规划开发，树立核心景点 27 4.3 优化景点组合，提高景点档次 27 4.4 抓住机遇，扩大入青旅游客源 28 4.5 借鉴先进经验加速发展 28 4.6 培养专门人才，强调民众参与 29 参考文献 30 附录一：调查问卷 31 附录二：实践照片 33 第1章 绪论 选题背景及意义 世界旅游业的发展趋势是资源性旅游转向文化旅游，即与文化相关的休闲、度假、会议、节庆、朝拜、民俗、体育等活动成为旅游业的主体。青岛是我国著名的海滨旅游城市。青岛海洋文化历史悠久，源远流长，资源丰富，独富特色。因海而生，凭海而行，海洋赋予了这座城市独特的文化基因和人文内涵青岛所独具的特色在于，既有海洋文化的历史传统的发扬光大，又有中外海洋文化的交流，还有海洋科技教育、海洋产业、海洋运输和海洋商贸经济的集结一体，人们的海洋观念、海洋意识比较强烈。发展新型文化业态打造蓝色品牌青岛山东半岛蓝色经济区海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观 图1-1 被访者学历分布图 另外，从被访者的来历分布来看，青岛本地人占了被访者的绝大部分（60.8%），外来游客也占了被访者的36.42%，也存在外来务工人员。在问卷之中既能体现青岛市本地人对于青岛海洋文化旅游产业的认识，也能针对赴青岛的旅游者进行了解，了解吸引游客来青岛的景点，了解其对于青岛海洋文化旅游的独特见解。 表1-1 被访者来历分布表 被调查者来历 人数 所占比例 A：青岛本地人 197 0.608025 B：外来游客 118 0.364198 C：外地人住青岛 1 0.003086 D：未填写 8 0.024691 总计 324 1 针对被访者来青岛的目的，我们也专门设计问题进行了解（涉及青岛旅游层次划分，作为重要的参考依据）。有一些被访者来青岛的目的具有多重性，对于被访者来青岛的