郭晓合国际市场营销讲义第四讲国际市场调研、细分与定位(讲稿).pptVIP

营销中的翻译趣事 一家软饮料公司在香港使用的一句非常成功的广告用语： Baby,it’s cold inside! 宝贝，里面冷！ 他们请人将其翻译成粤语，再请人重新翻译回英语： Small Mosquito,on the inside it is very cold! 小蚊子，在内侧很冷！ 这样的翻译完全失去了想要表达的意义！ * 总部：公司长期发展战略、总体规划 子公司：日常经营决 策、短期经营计划 需考虑各种因素：专业知识、经济、设备条件、项目的重要性、调研项目价值、项目性质等 企业自己组织还是委托市场调研公司 需解决的 问题 由总公司还是各国子公司负责 实地调研 * 互联网调研 互联网日益成为许多公司进行国际市场营销调研的重要工具 收集有关国家和地区的市场信息，消费者需求信息，企业营销信息 对产品概念及广告文字进行测试 获得大量的二手资料及最新的资料 调查样本的代表性不够 * Greenfield Online runs a teen panel for feedback to clients on this important market * 3、对市场调研人员的要求 强烈的事业心和责任感 高度的敏感性 广博