品牌重塑：从知名度到忠诚度.pdfVIP

大众化消费时代企业追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取锝成功，因为不同企业的产品都差不多，所 以用户看谁知名度高就买谁的，而在小众化消费时代企业追求的却是忠诚度，只要能把某个特定的消费群体牢牢地 吸引住。让他们有归属感，就很容易取得成功。 品牌重塑：从知名度到忠诚度 文 高建华 I 一 、 什么叫品牌?一个家喻户晓的 路出了国界就不灵了?这一切答案 于品牌的内涵建设；从宏观上讲，品 “商标”或企业名称是品牌吗?为什 并不复杂，从微观的层面上讲，中 牌建设是企业战略的延伸，是为企业 么中国企业的国际化如此艰难?为什 国式的品牌建设与国际惯例(或跨 战略服务的，如果一个企业连真正意 么在国内品牌价值号称几百亿的知 国公司的做法)有很大差别，一个 义上的战略都没有，连清晰的品牌定