晶茂传媒-多乐士广告效果评估.pptVIP

消费者观影热情渐高 节假日是观影黄金段 广告投放优质时段 映前广告：良好的广告感受 家庭装修概况 未来粉刷墙面的意向 广告到达情况 广告评价 广告语回忆率 广告内容回忆率 广告影响力：产品影响力 广告影响力：消费者行为影响力 主要结论1 电影消费已经成为一种非常普遍以及固定的娱乐消费方式，平均每人每年观影9.5次，电影消费能力较强。 从媒体接触上来看，电影贴片广告具有较强的渗透性，“观看屏幕上播放的广告”已经成为受众打发观影前时光的主要方式。影院屏幕巨大、声像效果佳使得广告播放的视觉冲击力更强，这样在一定程度上也提升了品牌的质感和形象，使得受众印象更加深刻。 影院人群具有较高的人群价值，本次调研受众无论从家庭收入、学历构成、职业级别来看，都属于中等偏上人群。收入以及消费水平多为中等以上，他们的消费能力旺盛。 电影贴片广告宣传平台具有很高的广告价值 电影载体的选择到位，增加了受众对品牌的信任度 主要结论2 “多乐士”的广告到达率为95.8%，广告到达情况良好。 “多乐士”广告的受众中有一部分未来有装修意向人群。 受众对“多乐士”广告语以及广告画面的记忆情况良好, 有69.9%的受众都能准确的回忆出广告语，对于广告画面的回忆度更高，有86.9%的受众都能准确的回忆出广告画面。广告准确的传达出了“便捷的一站式上门服务”的元素。 通过广告播放，受众提升了对奇瑞品牌的好感和了解。 电影贴片广