行业转型下A房地产公司品牌建设.docVIP

行业转型下A房地产公司品牌建设 方案设计 word文档可修改四、A公司品牌建设的现状与问题 (一)A公司简介 A房地产开发有限公司于2002年9月正是注册成立，注册资金1000万元， 公司主要业务涉及房地产开发、销售、物业管理和物业租赁。于2005年取得了 国家建设部房地产开发企业三级资质。截止2008年，公司累计开发房地产项目 6个，开发项目的总建筑面积约18.6万平方米。实现销售收入约12.5亿元。 (二)A公司的品牌建设及问题 品牌建设现状 (l)公司开发的项目有一定的知名度 公司成立以来共开发了泰阳名居、阳光公寓、丽阳阁、丽景新苑、丽阳国际 公寓、新城尚居6个项目，由于项目地块占地面积都不大，因此所有项目都以中 小户型公寓为主，从2005年开始，公司在项目品牌建设方面加大投入，推出丽 阳阁成为项目片区白领公寓的代表之一，取得了良好的销售业绩和社会认同; 2007年在福田区优越地段开发的丽阳国际公寓，以其地段优势和打造的精英青 年高尚住宅形象令公司的品牌项目开发又上了一个台阶;随后开发的新城尚居为 公司在宝安新区的发展奠定了品牌基础。 (2)初步建立了企业形象识别、提出了公司的价值观和愿景 公司在成立之初就初步建立了企业形象识别系统，确定了企业标示、标准色、 公司简介手册、员工名片等基本内容，并着手编制企业文化月刊。为激励员工、 统一企业理念及价值观，经公司管理层研讨确立