世博园营销策划方案2015.pptVIP

任务拆解： 例： 主题化 城市化 民族化 青岛世博园文化活动营销策略 二、策略手段 page51 2万人 本地旅行社 外地旅行社 企业协会 活动组织 市场散客 本地协议旅行社x2以上， 便于机制择优。 渠道外拓以及电商 大型VIP资源型客户架构渠道 社会团体活动 宣传、推广 2万/天×30天×5月×门票=营销费用 《费用后则有细化说明》 置入形式： 2、联动营销。（打造一种青岛旅游卡，一卡四游） 联动精髓：联合推出青岛旅游卡，景点分别包括（海底世界、极地海洋世界、崂山、世博园四个景点） 主题化 城市化 民族化 青岛世博园文化活动营销策略 二、策略手段 page52 置入形式： 3、世博城市。 城市主题：1）塑造海精灵、森林精灵等主题城市的人物形象，在城市开展多种联动，使该人物分别在崂山、海底世界、极地海洋世界、海水浴场等场地亮相。 2）打造多种宜居青岛的旅游度假形象活动。 主题化 城市化 民族化 青岛世博园文化活动营销策略 二、策略手段 page53 置入形式： 3、世博城市。 城市主题：1）塑造海精灵、森林精灵等主题城市的人物形象，在城市开展多种联动，使该人物分别在崂山、海底世界、极地海洋世界、海水浴场等场地亮相。 2）打造多种宜居青岛的旅游度假形象活动。 3）打造少数民族节，烘托世博园少数民族特有节日氛围。 主题化 城市化 民族化 青岛世博园文化活动营销策略 二、策略手段 page54 项目统筹 市场宣传 活动统筹 广告制作 市场外拓 旅游推介 企业捆绑 活动策划 活动组织 活动执行 宣传物料 企业画册 游乐设计 2015年营销策划团队构建： 青岛世博园文化活动营销策略 三、营销架构 page55 2015年文化活动诉求排期： 项目/ 时间/ 2014年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活动类 招标/统筹/执行 演唱会 舞动世博 卡通世博 爱情世博 演唱会 演唱会 金秋世博 总结/统计/核算/ 巡游类 风格设计/人物塑造/ 招标/ 排期/ 招标/ 统筹/ 招标/ 执行/ 主题人物 主题人物 街舞百秀 主题人物 卡通展 主题人物 婚纱展 主题人物 魔术中国 主题人物 五洲聚会中华团圆 总结/统计/核算/ 总结/统计/核算/ 演出类 团队招标/话剧制创/ 舞台搭建 硬件调配 歌剧、舞蹈、话剧、魔术、百变大咖、乐队 总结/统计/核算/ 总结/统计/核算/ 2014年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 节日类 另添 另添 端午舞龙 万圣爱情 泼水傣族 另添 另添 总结/统计/核算/ 青岛世博园文化活动营销策略 四、营销节奏 page56 [2015世博园文化活动推广策略] page57 1、根据捆绑营销的合作方式，整合相关资源，建立系列推广渠道，形成点-面的推广。2、建立电商体系或立体营销，形成新型合作方式。3、户外以集中密集型区域集中释放，根据节点更换不同主题、风格的形象主题和画面。4、媒体多以小众媒体为主，局部节点以大众媒体为衬托，保持项目热度。5、在区域推广上面，以月为单位，集中释放“世博青岛”的相关信息，建立异地旅行社市场的营销捆绑体系。 青岛世博园文化活动推广策略 世博园 旅行社 媒体公司 电商构架 推广策略 page58 青岛世博园文化活动推广策略 推广排期 推广主题： 根据世园会的传承，塑造山与海的结合，打造另类世博园 营销策略： 以风险共存为洽谈合作依据，捆绑营销，联动供应商，发挥资源整合正能量。 推广排期： 世博·青岛 11月-2月 3月-4月 5月-6月 7月-9月 10月-11月 修整阶段 预热阶段 引爆阶段 起潮阶段 高潮阶段 热潮阶段 旅游季 page59 青岛世博园文化活动推广策略 推广节奏 3-4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月-12月 推广主题 青岛·世博 舞动·世博 卡通·世博 恋爱·世博 魔术·世博 感恩·世博 幸福·世博 万圣·世博 （？） 推广事件 演唱会 —— —— —— 演唱会 演唱会 —— —— 活动方式 街舞赛 卡通展 婚纱/ 民族节日/ 魔术挑战赛 亲子/ 家庭团建/ 闭幕 万圣节 （？） page60 [2015世博园文化活动项目预算] page61 项目 人数 天数/月 数量 制作 预算 合计 备注 2014年同比