自主创业策划书(刘).docVIP

前言 目前，全国正竭力打造创新型国家、创业型社会、创新型人才的大环境；并不断推出针对大学毕业生创业的各种优惠政策，从融资、开业、税收、创业培训、创业指导多方面鼓励和支持大学毕业生自主创业。2010年，国家财政拿出专项资金扶持大学毕业生创业就业，国家教育部也已把“创业教育”纳入了2010—2020国家中长期教育改革和发展纲要中。 全国各地市政府部门，大都成立了大量孵化中心和创业基金。 目前，少量高校开始设立了创业课程，部分高校也成立了孵化中心，为大学毕业生提供创业能力、创业实践的培养和支持。大学毕业生朝气蓬勃，对未来充满希望，最具有创业激情和“初生牛犊不怕虎”的精神，他们具备了创业者应该具备的基本素质。另外，他们在大学里学到了很多理论知识，有着较高层次的技术优势。“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。 大学生具有创新精神，具有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这也往往形成了大学毕业生创业的动力源泉，也成为其成功创业的精神动力。 其次，就是当今社会就业压力大，大学生毕业后不能顺利的找到自己想要的工作，这也是促使大学生自主创业的要条件之一。 目录 前言……………………………………………………………………………………1 概要提示………………………………………………………………………………3 正文……………………………………………………………………………………4 一、原因和动力………………………………………………………………………4 二、市场状况…………………………………………………………………………4（一）宏观环境………………………………………………………………………4 （二）微观环境………………………………………………………………………6 三、SWOT分析…………………………………………………………………………8 （一）优势……………………………………………………………………………8 （二）劣势……………………………………………………………………………8 （三）机会……………………………………………………………………………8 (四）威胁……………………………………………………………………………8 四、目标市场的选择…………………………………………………………………9 五、市场定位?………………………………………………………………………9六、4P组合策略……………………………………………………………………10 （一）产品策略……………………………………………………………………10 （二）价格策略……………………………………………………………………12 （三）分销渠道……………………………………………………………………13 （四）促销策略……………………………………………………………………14 预算…………………………………………………………………………………16 结束语………………………………………………………………………………17 概要提示 在当今社会大学生就业已经成为了国家的一个严重问题，就业岗位的稀缺，促使了很多大学生开始了自我创业的路程。而想要创业成功就必须寻找一个具有个性和自己风格的产品。 随着社会的发展，人们生活质量的提高，在追求个性时尚的现在，人们对首饰的需求已不象过去那么简单，我针对首饰店做了一翻策划，尽量呈现出最吸引人的风格，用店里的工具和饰品组合起来，发展顾客的想象力，在搭配中感受多姿多彩的情趣，在不知不觉中让顾客心旷神怡，从而最终喜爱上DIY，感受其魅力所在，这样新奇浪漫的DIY首饰，在实现自我的同时，让亲手做好的饰品传递更浓厚的情意。在此我做了详细的策划，从店面选址、前期调查、到针对顾客分析各种产品和一系列的促销手段我都有详细讲述，希望这次策划可以给我大学后第一次创业有一个很大的帮助。 正文 一、原因和动力 随着社会的发展，人们生活质量的提高，在追求个性时尚的现在，人们对首饰的需求已不象过去那么简单。而当今社会女性消费者已经是一个不容忽视的群体，爱美是每个女生的天性，大多数女性都希望自己可以独特，可以吸引他人的注意力，而饰品就是一个很好的点缀，大多数女生会佩戴一些适合自己，凸显自己的个性的小饰品，如耳钉、颈链、胸针等。现代女性都喜欢个性化的、独一无二的商品，因此我计划开一家DIY饰品店，可以让顾客自己动手做自己喜欢的饰品。亲手制作出自己的饰品，标有自己的标志，在这一点就可以吸引大量的消费者。DIY饰品店可以让消费者发挥自己的想象力，在搭配中感受多姿多彩的情趣，在不知不觉中就可以让顾客心旷神怡，从而最终喜爱上DIY，这样新奇浪漫的DIY饰品，可以让亲手做好的饰品传递更浓厚的情意，也可以实现顾客的自我价值。 二、市场状况 （一）宏观环境 1、经济环境 随着国内经济的不断发展和国民收入的不断增长，女性