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音频:数字化提升听众体验 　　摘 要：2013年3月，美国皮尤研究中心“卓越新闻计划”在其官网上发布了《2013美国新闻媒体状况报告》，其中“音频：数字化提升听众体验”一节内容以阿比创等公司的调查数据为依据，回顾并分析了2012年美国广播产业的发展状况，展望了美国音频市场的未来前景。 关键词：美国广播市场 音频 数字化 【中图分类号】G229 【文献标识码】E 美国皮尤研究中心调查显示，2012年，美国受众更热衷于收听形式多样的音频节目内容。虽然美国AM/FM传统广播依然拥有绝大部分听众，但数据显示“数字流”（Digital Streaming）更能吸引美国受众。例如美国国家公共广播电台（NPR）2012年听众数量虽然有所下降，但其网络移动应用吸引的新兴受众弥补了这一损失。 总体来看，2012年美国传统广播的经营收入不甚乐观，新闻广播的发展略显式微。美国大选广告虽为AM/FM广播带来了1.24亿美元的收入，但传统广播的其他方面收入却表现平平。美国网络广播和卫星广播则显出了长足发展的迹象。潘多拉网络电台（Pandora）、声破天（Spotify）等网络电台的用户数量持续增长。卫星广播公司SiriusXM经历了有史以来用户增长最快的一年。 一、新闻类广播式微 近些年，美国新闻类广播听众人数呈下降趋势，受众表现出更愿选择收听娱乐节目的倾向。美国皮尤研究中心调查结果显示，2012年有33%的美国成年人表示“昨天收听了新闻类广播节目”，这一比例远远低于2000年的43%和1990年的52%。 1.听众年龄 2012年美国新闻广播听众的年龄分层更加趋于合理。在全部收听新闻广播的听众人数中，有78%的听众年龄介于30～49岁之间，有20%的听众年龄介于18～24岁之间，如图1所示。 2.节目类型 美国AM/FM新闻广播主要有三种类型：全新闻广播、新闻/谈话/资讯类广播和标题新闻广播。 （1）全新闻广播 在美国，全新闻广播的数量很少。根据2011年12月阿比创公司的调查数据，全美只有37家全新闻广播电台，这一数字比2009年的30家和2008年的27家要多。但这37家广播电台中只有25家的听众数量达到了阿比创公司开展听众市场调查的最低人数限制。这25个全新闻广播电台主要分布在美国的19个广播市场，听众数量只占美国12岁以上广播听众总数的1.5%。 （2）新闻/谈话/资讯类广播 新闻/谈话/资讯类广播电台很多，全美共有4012个。有12%的12岁以上美国听众表示每周都会听这类广播节目，这一比例仅次于美国的乡村音乐广播。根据阿比创公司的调查，美国人每周收听新闻/谈话/资讯类广播的时间最长，平均达45分钟～6个小时，远高于收听全新闻广播的15分钟～3个小时。另外，近期研究人员还发现，美国大多数全国性辛迪加公司所播出的新闻/谈话/资讯类广播节目内容更多倾向于谈话而非新闻，这种趋势在卫星广播和网络新闻广播中尤为明显。 （3）标题新闻广播 标题新闻广播在美国的AM/FM广播中最为普遍。美国的标题新闻主要来源于哥伦比亚广播公司（CBS Radio）和美国广播公司（ABC Radio）。两家公司所提供的2～5分钟的标题新闻穿插在全美各大电台的音乐、体育等节目之中。 二、美国各广播渠道发展情况 1.卫星广播用户激增 近年来，美国卫星广播的受众在不断增长。2012年，美国唯一的卫星广播公司SiriusXM吸引了200万新增用户（其中也包括了一定比例的车载和在其他终端上配备卫星广播的注册用户），同比增长9%，用户总量达到了2390万。2012年成了SiriusXM自开办以来用户增长最快的一年，这些新增用户为SiriusXM带来了170万美元净利润，如图2所示。 卫星广播的新闻内容主要来源于美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和美国有线新闻网（CNN Radio）。但相较于AM/FM广播，SiriusXM的新闻节目要少得多。据统计，在SiriusXM的1000多个频率中，只有26个属于“新闻和话题”类频率，比较知名的有：消费者新闻与商业频率（Consumer News and Business Channel，简称CNBC）、BBC 全球服务、彭博广播（Bloomberg Radio）和8个地方新闻频率。 2.数字广播不尽如人意 虽然数字化方式促进了美国听众数量的上升，但AM/FM广播通过数字广播来吸引受众的表现却不尽如人意。从2004年美国数字广播接收器实现零售开始，停止使用数字信号的广播电台数量明显多于开始使用这项技术的广播电台数量，如图3所示。截至2012年12月，全美共有2048家广播电台使用了数字信号，