北京现代：Sonata汽车市场活动公关提案.ppt

北京现代汽车2003年市场活动公关提案;提案概述;2002年市场回顾;2002年市场回顾;2002年市场回顾;2003年市场展望;2003年市场展望;2003年市场展望;2003年市场展望;影响2003市场 相关因素;2003年汽车产品;2003年汽车产品;2003年汽车价格;2003年汽车价格;2003年汽车服务;2003年汽车政策;2003年汽车政策（已出台或有望出台）;2003年中国汽车业将面临的问题;北京现代汽车—— 索纳塔 Sonata ; 北京现代汽车索纳塔于2002年岁末，杀入本已硝烟弥漫的中国汽车市场，上市伊始便以2000辆的销量横空出世…… 2003年，索纳塔的市场前景将如何…… 2003年，索纳塔将会以何策略应对风起云涌的中国汽车市场……; SWOT分析 优势（Strength） ; SWOT分析 不足（Weakness） ; SWOT分析 机遇（Opportunity） ; SWOT分析 挑战（Threat） ; 竞 争 对 手 国内市场同类车型; 上海大众(帕萨特);北京现代汽车—— 索纳塔 Sonata; 市 场 定 位 What’s Sonata……; 市 场 定 位 That’s Sonata ……; 市 场 定 位 Sonata and core competitiveness……; 市 场 定 位  Sonata For ……; 市 场 定 位 主打市场;Sonata 市 场 定 位 ;北京现代汽车—— 索纳塔 Sonata; 公 关 策 略 整体策略; 公 关 策 略 关键信息; 公 关 策 略 活动设计;北京现代汽车—— 索纳塔 Sonata; 公 关 活 动 活动框架; 公 关 活 动 索纳塔创业基金会;在目标城市，以创业者及其家??为主体，进行充满生活情趣、人文关怀的索纳塔巡回展示与试车活动。 巡回展示：以发布会的形式，在目标城市进行。 试车地点：市郊度假村。 试车形式：创业者代表试车、 家庭试车、媒体试车。; 以“寻找创业者”为试车的源起和主旨，表明北京现代为创业者造车、服务的宗旨，增强有效信息到达的准确性。 STEP1：在目标城市以PR文章或广告的形式发布索纳塔寻找创业者的消 息，吸引潜在目标购买者参加。 STEP2：从众多参与者中甄选出有较好购买潜力的消费者，亲自试驾， 并可邀请其家人一同前往试乘，从而加强对其购买倾向的影响。 STEP3：试车活动以轻松和谐的举家郊游为主，充分体现索纳塔工