市场营销环境分析与市场定位.pptVIP

商品营销 情景二 市场营销环境分析与市场定位 分析市场机会,选择目标市场 为进行市场营销策略组合做好铺垫 思考：市场营销是什么？ 市场营销的核心是市场交换 市场营销的目标是满足需求和欲望 营销的主体是个人或组织，最典型的是企业 市场营销的客体(对象)是市场 市场营销的手段是企业的整体性营销活动 市场营销的价值实现手段是创造产品与价值 市场营销的实质是一种社会性的经营管理活动 思考：分析营销成败受什么影响？ 1.来源渠道 2.自身的生产和经营能力 3.产品销路 4.国家政策 5.环境 6.法律法规 7.信息交流 。。。。。。。。。。。。 主要任务 明确市场营销环境的含义，了解其构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境概念及其对营销活动的影响。 初步学会根据市场营销环境与营销活动的动态适应关系，制定营销组合策略。 能够分析辨别市场机会和环境威胁，初步学会应对市场环境的变化。 学会定位市场 一、市场营销环境Marketing Environment 市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。 指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。 企业要在市场上立于不败之地，需要对所处的市场营销环境做全面的了解和分析。 营销者的职责在于正确识别市场环境所带来的可能机会和威胁，从而调整企业的营销策略