第四章 旅游景区市场营销管理.pptVIP

青岛国际啤酒节：8月中旬 那达慕草原旅游节：7月15日－8月30日 国际钱江观潮节：农历八月十八 郑州国际少林武术节：9月 大连国际服装节：9月中旬 曲阜国际孔子文化节：9月26日－10月10日 桂林山水旅游节：10月31日－11月8日 保定敬老健身节：农历九月初九 哈尔滨冰雪节：1月5日－2月5日 杭州净慈寺迎新吉祥钟声活动：1月1日 吉林雾凇冰雪节：1月中旬 北京延庆龙庆峡冰雪节：1月15日－2月28日 ret （二）公共关系策略 2、宣传品制作 1、新闻宣传 3、专题活动宣传 4、机会宣传 1、新闻宣传 （1）编写新闻报道 （2）制造新闻事件 （3）邀请媒体踩线 【案例分析】黄龙洞景区主题活动策划 黄龙洞属卡斯特地貌，是张家界的精品景点。1998年，大通实业公司接管黄龙洞，其总经理策划了几起活动，大大提升了黄龙洞在国内外的知名度。 1998年4月，黄龙洞旅游投资有限公司为景区标志景点“定海神针”买下巨额保险，由平安保险承保1亿元人民币，在国际上开为世界遗产办理保险的先河，此举经新华社报道后，一百多家媒体先后报道此事，黄龙洞在国内外的知名度大大攀升。 1999年12月，黄龙洞投资股份有限公司投资670万元，邀请9个国家15名飞行员在天门山天门洞举行人类首次飞机穿越天然山洞的世界特技发行大奖赛，世界上数以亿计的人观看了这一盛事。 这次活动称为中国旅游界举办大型旅游促销活动的成功典范。对黄龙洞乃至张家界都产生了深远的影响。1997年，黄龙洞游人不足30万，而到了2001年，游客已飙升到77万，短短5年时间，黄龙洞为当地政府带来直接收入1.1亿元。 2、宣传品制作 （2）旅游产品视频宣传品 刊物、小册子、图片、画片等 （1）旅游产品印制宣传品 专题片、录像带、幻灯片、光盘等 3、专题活动宣传 （1）庆典活动和旅游节事 （2）赞助活动和社会公益活动 （3）专题竞赛 摄影、绘画、征文、体育竞技、文艺表演等 （4）展销会、博览会 【阅读】中国国内旅游交易会 中国国内旅游交易会由国家旅游局主办，由国内各大旅游城市轮流承办。一年一度的国内旅交会为蓬勃发展的国内旅游业提供了良好平台，为推动旅游业平稳较快增长做出了积极贡献，成为了国内旅游企业、旅行商欢聚的盛会，翘首以盼的商机。 据不完全统计数据，这届旅交会的成果：签订合同1.4344万份，组成旅行团人数1048万人次，涉及金额4.5764亿元；签订意向合同2.0955万份，意向组团人数210万人次，涉及金额13.1653亿元；赴会的旅游专业人士达5.5万人次，公众6.5万人次。展览期间，共散发各类旅游行政部门、景区、旅行社等宣传材料4081万份。 　　其中，河南省发放旅游宣传品180万份，共有10.2万人次到河南馆参观洽谈。签订合同1065份，组团人数89万人次，涉及金额4225万元；签订意向合同2106份，意向组团人数18.6万人次，涉及金额1.02亿元。 2008年4月，2009中国国内旅游交易会在河南郑州举行。 一年一度的中国国内旅游交易会已成功举办十五届，专业化、品牌化、市场化程度不断提高，已成为各地展示旅游形象、推广产品和线路、促进国内旅游发展的重要平台。本届国内旅交会和东亚国际旅博会，必将对旅游行业提振市场信心、分享发展经验、促进旅游消费、应对金融危机，产生积极影响。 2009年4月16日，由国家旅游局和辽宁省政府共同主办的2009中国国内旅游交易会、第六届东亚国际旅游博览会开幕式在美丽的海滨城市、浪漫之都—大连举行。 2009中国国内旅游交易会成果显著。据不完全统计，在本届旅交会上共签订合同1.27万份、组团人数191万人次；签订意向性合同2.53万份、意向组团人数252万人次；接待专业人士4.8万人次、公众5万人次。展会期间，各参展单位共散发宣传资料3680万份 本次交易会新闻报道氛围较为浓郁。交易会参加展会报道的媒体多达230余家，参会记者达350余人。组委会组织网络媒体对各地的旅游局领导和大型国有旅游企业负责人进行了一系列的专访活动，31个省区自辖市和多个大旅行社领导接受了网络媒体的专访。 2010年中国国内旅游交易会于4月23日至25日在重庆市隆重举行。统计显示，本届旅交会上共签约1万余份、组团人数超过220万人次;达成意向3万余份，意向组团人数360多万;共接待10.7万人次，其中，业内人士5.9万人次，公众4.8万人次。展会期间，各参展单位共散发宣传资料1300多万份。 重庆共有52个旅游招商项目成功签约，签约金额为573.6亿元人民币，其中合同项目28个，签约金额2