漯河叮当牛广告策略文案.pptVIP

* 河南叮当牛嘿芝麻TVB广告创意A版 jinxing chunsheng pijiuguanggao TVB advertising creative description 30秒 「 送礼篇 策略说明」 河南叮当牛嘿芝麻广告文案 A版30“ 广告其实就是揣摩人性、窥探人性、把握人性。 在商品泛滥的当今，一种食品只是满足了功能型的、生物性需求，很难打动消费者，满足消费理由的。社会性、情感需求是商品的附加属性、附加值。 中国有送礼文化，送礼中男人最纠结的是面子，给受众面子也是重要的消费理由。我们在广告中力求解决男人面子问题。 广告中解决男人面子问题，我们安排了明线和暗线两种表达方式。明线是自我的调侃：千里送芝麻，礼轻情义重。暗线是家里有河东狮吼，老婆做主。 女人送礼的心情，其实并不排斥烟酒，只是比男人更注重实惠和健康。倡导一种实惠健康的送礼需求，是给女人一个消费的理由。 广告中我们故意模糊过年送礼的固定概念。 以走亲串友为述求点。扩大受众范围。扩大了消费界限。 广告中我们使用的记忆点是：河东狮吼的狮吼功，通过女人的狮吼功发出的震荡波，冲击使男人头发爆炸直立起来。增加广告的无厘头和趣味，也可以去反复强调产品名称。加强产品记忆。 千里送芝麻、礼轻情意重，这种借代的广告语简单易记，也会成为调侃、会意的俚语。被人广泛的使用。 河南叮当