依维柯得意A35的营销策划.docVIP

依维柯营销策划 摘要： 本文主要讨论依维柯的市场销售环境以及依维柯的宣传策划。主要从依维柯的营销背景、市场调研分析、SWOT分析、STP分析四个方面来阐述依维柯的市场宏观环境。从而整理分析得出依维柯的各项数据。如依维柯的竞争对手分析、市场竞争优势、劣势、发展机会、面对的威胁、市场细分、目标市场选择以及市场定位。根据这些数据制定出一份依维柯的营销活动策划。有利于加大依维柯在轻客市场上的竞争力，对于依维柯抢占市场份额有着一定的帮助。中国的轻客类市场起步较晚，而且中国是一个很大的市场，所以吸引了许多投资商来中国争夺这一市场份额。 近年来，随着短途客运、通勤接待等传统轻客市场升级换代，轻客在这一领域已经不具备优势。但是，轻客在城市物流和专用车市场却越来越被看好，例如，很多邮政用车、救护车、警卫车、移动通讯服务车等都由轻客改装而来，轻客市场细分化的趋势越来越明显，改装车、专用车、特种车契合了这一市场需求，将成为未来轻客市场的重要增长点。在这一细分市场，衍生出了更多的轻客市场需求 。 关键词： 依维柯 市场营销 策划 目录 第一章 营销策划背景 4 1.1 汽车市场宏观环境 4 1.2 竞争对手及销售情况 4 1.3 市场调研情况 4 第二章 SWOT分析 7 2.1优势 7 2.2 劣势 7 2.3 机会 8 2.4威胁 9 第三章 STP分析 10 3.1市场细分 10 3.2目标市场