运用 SWOT 分析连云港市城市品牌营销战略.docVIP

目录 一、引言 2 二、连云港城市品牌营销发展现状 2 三、连云港城市品牌营销存在的问题 3 （一）连云港海港缺乏特大企业支撑 3 （二）连云港海滨旅游资源缺乏统一战略 4 （三）连云港现产业单一滞后 5 三、运用 SWOT 分析连云港市城市品牌营销战略 5 （一）港口与旅游的优势 6 （二）港口与旅游的劣势 7 （三）港口与旅游的机遇 8 （四）港口和旅游的威胁 10 四、针对连云港SWOT分析，可以采取以下营销策略 11 （一）港口内部与外部策略 11 （二）旅游内部与外部策略 12 五、结论 14 参考文献： 15 摘要：在这个竞争日趋白热化的时代，城市品牌营销作为有效提高城市竞争力的手段之一，其运用由来已久。它是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志代表着城市的知名度和美誉度。连云港市新亚欧大陆桥东桥头堡，首批十四个沿海开放城市之一，2010年6月7日，国家发布《长江三角洲地区区域规划》，其中对连云港的战略定位是建设综合性交通枢纽、以重化工为主的临港产业基地和国际性海港城市，加快连云港港建设，尽快形成一体两翼的发展格局，强化港口对中西部地区的辐射能力，建成我国重要的综合交通枢纽和物流中心，成为辐射带动力强的新亚欧大陆桥东方桥头堡。 关键词：；；SWOT分析 通过一定的物质或行为影响外部社会( 包括政府、企业、消费者、社团