兰蔻微整精华营销策划课件.ppt

兰蔻高清微整营销策划;中国护肤品市场研究;首先，护肤品具有养颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。 其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象，促进了社会的文明。; 2013年8月6日在上海家化举行的品牌战略发布会上，众多专业人士指出，我国化妆品市场规模已达千亿元级别，是消费升级的重要领域。 ;2013年Q2化妆品行业报告 2013年Q2化妆品行业日均搜索指数为362万，较上季度增长3.4%其中6月18日电商促销活动带动搜索指数上涨，季节转换促使网民对护肤方法的关注度提升。;　　根据近年来从医院获取的相关数据统计，在医学整形美容的消费者中，女性消费者所占比例超过95%，而年龄上则以20-45岁这样一个年龄段为主，占到了80%以上。而从各个具体项目的消费情况来看，则有各有不同的表现，大致如下： 隆胸手术项目中，年龄在20-40岁的女性占到了90%;面部整形项目中，20-35岁所占比例为80%;吸脂减肥项目中，年龄20-40岁所占比例在80%以上;激光美容项目中，年龄20-45岁的占到了85%以上;而鼻子整形的消费群体则主要集中在18-35岁的青年群体。;通过调查发现，要求做整形美容的消费者，一般不外乎以下几种原因—— 　　第一种：爱美天性使然。每个女人都希望自己是出众的和富有吸引力的。美貌是女人最有用的资产，可以用来换取社会地位，金钱，甚至爱情。所以整形只是为了让自己变得更美，更受到大众关注。 　　第二种：寻找自尊和自信。希望受到别人的尊重和维护自己的尊重心，减肥、面部整容、脱毛、除皱可以修复被伤害的自尊。 　　第三种：追求时髦。许多女人希望通过对潮流的追逐体现自己的个性和品位，风行一时的韩国整容可以满足消费者追求时髦的心理。　　; 第四种：通过整形让自己变得年轻以维系婚姻。时光流逝，青春不再，往往会导致家庭生活变得麻木、冰冷，所以许多女人希望通过丰胸、嫩肤、去皱、吸脂等手术，找回自己对丈夫的吸引力，从而保障家庭和婚姻的稳定。 第五种：为求职而整形。当今高素质人才越来越多，特别是在金融危机的时代背景下，求职竞争往往考究的是一种综合实力，其中外貌当然显得相当重要。所以一些消费者希望利用美丽的外形和容貌增强自己的竞争力，拥有更多的就业和成功机会。 第六种：环境影响。类似于双眼皮这样的小手术，如果在一个小圈子中产生了一定的效果，效尤者肯定很多。 ; 日前曾针对网友最关注的一些问题点做了一次网络在线调查，调查发现：对手术的安全性、并发症、副作用关注度最高，占到25.37%;其次为手术价格和医院的资质和口碑,各占到16.42%;第三为手术效果和手术的成功率，占到14.93%;第四为医生的执业水平和医德,占13.43%;第五为手术是否疼痛、恢复期以及手术过程，占7。64%;第六为对个人隐私的保护，占5.97%。 ;我们要美丽 不要整形 兰蔻高清微整 你的选择;“对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 ”;产品介绍;产品介绍;营销推广策略： 随着时间流逝，女性对护肤品的功能需求以及她们对美的理解都在不断改变。但任何年龄的女性都希望自己美丽动人、容光焕发，这一点永恒不变。 我们通过护肤重点不再仅仅是永褒青春，而是透过肌肤体现出女性幸福的内心世界、活力四射的精神面貌以及对全方位完美生活??不懈追求这一理念，以兰蔻的形象美入市，以高清微整的理念来差异化市场。以对完美无瑕、美丽动人的肌肤的独特且全新的追求方式，来激发女性对美丽的感性追求，为产品赢得市场。;兰蔻美丽手册;;取自聚美优品口碑中心-兰蔻首页;地铁广告;网络广告;在百度、谷歌、360搜索三大搜索引擎的搜索结果进行广告投放;微信推广;通过官方微博向粉丝发布产品信息，并通过与粉丝互动来拉进与粉丝的距离，增加品牌产品的亲切感。;谢谢观赏