大连旅游纪念品设计课件.pptVIP

* 大连旅游纪念品设计 产品设计（专升本）141 曲清楠 摘要 随着经济的飞速发展，旅游业已经逐渐成熟起来，旅游纪念品占旅游总支出的比例也逐步上升。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的大连市旅游部门所重视。大连作为全国几大旅游城市之一，旅游纪念 品市场潜力巨大。大连旅游市场正处在转型期，从观光型到休闲度假型转变，从单一注重国内旅游市场向国际旅游场发展，购买旅游纪念品是高层次旅游的重要体现，旅游纪念品开发在大连旅游转型旅游纪念品开发的思考期和未来发展中将发挥特别的作用。作为旅游目的地的城市或景区，如何实现旅游业的持续发展，旅游经济的增长呢？开发旅游纪念品具有着非常特别的意义。旅游纪念品开发是未来大连旅游业发展的重要增长点。旅游纪念品开发可以带动就业，增加旅游收入，促进地方经济发展。从某种意义说，区域经济发展离不开旅游，区域发展需要旅游产业的发展。因此，旅游产业的发展不应忽视旅游纪念品的价值和作用。 关键字：旅游；纪念品；现状 目录 1.1摘要 第一章 市场调查 2.1大连纪念品开发的现状 2.2结构分析 2.1大连纪念品开发的现状 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，大连旅游快速增长，旅游产业规模日渐庞大，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达城市的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而大连还比较低。 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。 2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅 游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上， 从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但大连目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 （一）做工粗超，品质低劣 纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。其他国家旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致， 粗制滥造的东西极为少见。在旅游目的地购买旅游纪念品是游客的普遍消费心理，也愿意拿出一定的金钱购买旅游纪念品。理论上讲，游客购买旅游纪念品不差钱，差的的是特色和文化内涵。调查中发现，绝大多数游客有购买旅游纪念品的意愿。整个中国旅游纪念品市场开发都处在“蒙昧期”，尚处在探索开拓期，目前还很难与国际旅游购物相比。所以，游纪念品开发滞后在中国也不是个问题，而是普遍面临的问题。未来旅游发展需要进行深层次的思考，考虑在中国的旅游产业地位和国际化的问题。把握旅游业发展趋势，满足旅游者旅游购物需求。把旅游纪念品的开发作为未来大连旅游业重要增长点。 （三）产品不注重文化性、艺术性与民族性 与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多着名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。 （四）商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在大连尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买