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美特斯邦威进军法国的基础分析 走进美特斯邦威 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 美特斯·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 　　“美”：美丽，时尚； 　　“特”：独特，个性； 　　“斯”：在这里，专心、专注； 　　“邦”：国邦、故邦； 　　“威”：威风。 法国服装企业行业分析 法国服装市场主要有三类企业。简单地概括为：专门从事服装加工业务的企业（115家）；专门从事服装加工外包合同发放业务的企业（203家）；同时从事服装加工业务和服装加工外包合同发放业务的企业（276家）。由于经济全球化，导致了法国国内服装加工企业的大规模减少 现在的法国服装企业有一种趋势。他们主要从事成衣产品的设计与销售，至于产品的加工制作，则承包给国外的企业（其中主要为中国企业）来完成。他们外包生产的服装不仅在法国本土销售，而且有30%到50%的服装被出口到欧盟的其他成员国。这些特点将决定我国服装企业进入法国服装市场的方式，并影响进入法国市场后的销售策略 ㈠法国本土专门加工企业奄奄一息。中国服装企业进入法国不可以采取在法国当地建厂的模式，也不能收购这种专门从事服装加工业务的法国本土服装企业，因为我们赔不起，我们也没义务为法国解决国民就业问题 ㈡法国本土专门加工外包企业表现出众 。出口到法国的服装不一定完全由法国本土市场消费掉 ㈢折中企业不太稳定。注意部分服装可能被二度出口到欧盟其他成员国 政治 .政治稳定 欧盟已经发展到经济联盟的阶段，其一体化程度已经相当高了。法国是欧盟的一员。事实上欧盟越强大，越有凝聚力，每个欧盟成员就相对越弱小。法国政治受欧盟的影响很大，而且欧盟委员会的出现不仅促进了整个欧洲的融合，也降低了每个成员的不稳定性；另外欧盟现在也有自己的军队和防御力量。这在很大程度上决定了欧盟及法国的稳定，包括政治稳定 而且根据Hofestede的研究数据，法国的Uncertainty Avoidance Index是86分，全球排在第15名。这种文化上对不确定性的避免也会促使法国人实施法令来维持国家政治的稳定 法国经济 法国有完善的资本市场 欧洲联合证券交易所与美国纽约证券交易所达成合并协议后，使巴黎拥有了世界上首个跨大西洋，市值达290亿美元，连接纽约、巴黎、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、里斯本和伦敦6大金融市场的证券交易平台。这将为国外投资者直接购买和投资法国上市企业的股票提供更大的便利 另外，法国著名的银行有巴黎国民银行、农业信贷和里昂信贷银行、兴业银行、DEXIA银行、互助信贷银行、大众银行集团以及松鼠银行。著名的保险公司有安盛保险公司、CNP保险公司、AGF保险公司、GROUPAMA—GAN保险公司等 法国是一个经济很发达的国家，是一个很高消费的地方，不紧消费水平高，而且消费质量也很高，电子巴黎是世界性的消费中心，大量的高档时装、香水、化妆品以及波尔多红酒吸引着世界各地的消费者前来购物消费，特别在时装方面，受民主思想的影响，时装的表现出多种风格，表现出多元化。 法国也是世界贸易大国 外贸进出口总额排名世界第五；其中出口总额位列世界第六，进口总额位居世界第四。进口商品主要有能源和工业原料等，出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、食品、服装、化妆品和军火等；另一是非产品化的技术出口增长较快，纯技术出口在整个出口贸易中的地位日益显要 法国商业十分发达 在全球化背景下,法国经济与社会模式开始转变,出现了所谓经济社会模式的“全球化”转型。未来追求资本利益的最大化,法国相继不同程度地实行了国有企业民营化、放松或取消市场管制、降低边际税率、削减福利开支等新自由主义政策;自由化、对外开放等成为政策主流。第三是跨国公司的大发展。跨国公司充分利用信息技术在全球进行了资源配置，极大地促进了全球贸易、投资和融资,进而推动了新一轮全球化的大发展。  经济不断表现出开放，乐于接受新鲜事物，包容性的特征，乐于接受外来优秀产品。特别在服装行业，尽管法国服装在世界早享有美誉，设计技术，和产品质量毋庸置疑。但是随着社会的不断发展，在服装方面需要迎合不同的消费群体，因此需要不断推陈出新，需要与其他国家服装进行合作，进行相互学习。 浪漫法国之