美的豆浆机营销活动方案.ppt

传播背景： 1992年，台湾曾经有一部非常感人的电影煽动影坛——《豆花女》，以一名卖豆花的母亲养儿的事迹传遍全球。 为此，2010年，我们再走煽情路线，以一名豆浆妈妈为主线，展现她是如何通过街头卖豆浆，去抚养他的儿子们和女儿们。这名豆浆妈妈家里只有一台美的豆浆机，还是隔壁邻居搬家时候留给她的，为了能扛起这个家，她就利用起了这台豆浆机，每天早上在街头为白领们送上热乎乎的豆浆。被众多的白领称之为豆浆妈妈。 传播目的： 提高美的豆浆机生活化概念以及品牌知名度和美誉度，以及最终的企业社会责任感。 ? ? 传播方式：论坛营销+视频营销+视觉营销 ? 传播标题：《豆花女没了，中国又有豆浆妈妈》 《最感人的豆浆妈妈》 《2010十大感动人物必须人选豆浆妈妈》 豆浆妈妈的人生理想 事件营销阶段说明 网友拍摄豆浆妈妈视频 视频 论坛 豆浆妈妈的真实写照 豆浆妈妈采访录 视频地址转发 图片转发 豆浆妈妈新店开张 2010. 09.05 2010.09.20 2010. 10.20 美的伸出援手，帮助豆浆妈妈 内容举例 视频 论坛炒作 [感动] 母爱的力量 [感动] 孩子就是我的希望，就是我的理想 [感动] 感动美的的豆浆妈妈 [贴图] 亲切的笑脸——豆浆妈妈 [感动] 最感人的豆浆妈妈 [感动] 豆花女没了，中国又有豆浆妈妈 [感动] 2010十大感动人物必须人选豆浆妈妈 BBS 10个主题论坛帖于30个板块对豆浆妈妈图片、人物、视频炒作，同时每帖进行200版块转载， 视频 3部关于豆浆妈妈得视频上传与5个以上主流视频网站 口碑营销 活动传播平台 传播资源汇总 新闻 凤凰网 / 新浪新闻 / 搜狐新闻 / 网易新闻 / QQ新闻 / 新华网 / 人民网 / 北青网 / 中国新闻网 / 中国网 / 环球网 / 联合早报 / 千龙新闻网 / 华龙网 / 大众网 / 中国广播网 / 北方网 / 新闻资源 时尚 都市论坛 时尚潮流 /forum-506-1.html 百度贴吧 时尚 /f?kw=%CA%B1%C9%D0 商都 时尚先锋 / 新浪 魅力前沿 /g_forum/00/22/08/ 搜狐 时尚红人 /l-womenclu-0-1-0-0.html yoka时尚网 时尚播报 /forum-78-1.html 搜狐 时尚话题 /list-hifriend-0-0.html 搜狐社区 奢华时尚 /l-orchid-0-1-0-0.html TOM论坛 时尚沙龙 /forum_100_0_1_1_0.html QQ论坛 时尚一族 /cgi-bin/bbs/show/title?groupid=10714st=sc= 红网论坛 时尚资讯 /b/b.asp?B=20 西陆 女性时尚 /lady/ 天涯社区 椰城时尚 /new/techforum/ArticlesList.asp?idWriter=0Key=0idItem=199Part=0 网易论坛 流行时尚 /viewBoardByWWW.m?boardId=fashion yahoo 小资情调 /forumview_mainFrame?p=小资情调 雅虎 时尚扮靓 /forum_17_0_1.html yoka时尚网 时尚百分数 /forum-88-1.html 搜狐 派对时尚 /l-cross0-0-1-0-0.html QQ论坛 时尚大事件 /b-1001024061 天极 流行时尚 /group/210675.html 生活 搜狐 小资生活 /list-hifriend-0-0.html 网易论坛 单身生活 /viewBoardByUp.m?boardId=single TOM社区 消费生活 /forum_232_0_0_0_0.html 钱塘论坛 时尚生活 /forum-24-1.html 新华网 生活论坛 /listtopic.jsp?bid=75 TOM 百姓生活 /forum_124_0_1_1_0.html QQ 职场生活 /b-1000090305 西祠胡同 北京都市生活 /b11369/board.asp 百度贴吧 人生吧 /f?ct=tn=rn=pn=lm=sc=kw=%C8%CB%C9%FArs2=0myselectvalue=1word=%C8%CB%C9%FAtb=on YOKA论坛 生活享乐 /forum-760-1.html 百度贴吧 生活吧 /f?kw=%C9%FA%BB%EEt=4 华声论坛 生活贴士 /forum-27-1.html 中华网 白领生活 //data/threads/3677/ 雅虎口碑网 时尚风向标 /thread-htm-fid-63.html 新浪论坛 生活杂