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广告的投放方式 苏菲 000 DATA RESOURCE： AC 尼尔森 各大品牌的广告诉求 TV-C 请看TV-CF 诉求主题 产品诉求的方式 不渗漏 吸收量大 皮肤感觉舒服 透气 不影响行动 睡得好 健康 安心 自由 舒服 轻松 自然 自信 美丽 蝶型尾翼 防漏护围 导流槽 加长33cm 哑铃型 导流槽 立体护围 棉质网面 超薄 扇型尾翼 弹力 透气洞 绿色 香气 抗菌 黑色 干爽网面 这几天，和平时没什么不一样！ Functional Emotional 各品牌诉求战略的小结：如何引人注目 各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值 功能： 不断推出新的产品功能 1 提高女性消费者购买的兴趣 2 使消费者感到品牌了解他们 3 使消费者感到其专业 4 感觉到企业的实力 情感： 1 一般通过正面描写使 女性感觉到使用品牌后，比 平时更轻松、愉快 2 针对不同层次〔年龄 收入〕进行不同内容的诉求 -- -- 大量的投放： 使消费者感到品牌常在身边 使产品的知名度保持最高 使产品的购买提及度维持一定的水平 不同品牌使用者的忠诚度 （不同地域） 『安尔乐』使用者的总体忠诚度不低，但是二三级市场明显 高于一类市场 二级城市 一级城市 三级城市 DATA RESOURCE： CNRS 2001 按忠诚度