旅游策划理论与实务讲稿.ppt

旅游广告策划创意要求 新奇独特 真实有理 紧扣主题 针对性 语言动情不低俗 旅游广告策划创意要求 北京燕京饭店的广告语为：“领略古都风情，欢迎下榻燕京” 北京黄河京都大酒店的广告语为：“领略黄土风情，遍尝山西美食” 苏州的“吴越春秋”主题游乐园，针对青少年的广告标题：好学好乐长见识；而对年长者的广告标题是：有益身心的休憩去处。 广东恩平市那吉镇的金山温泉度假村公《广东旅游》1998年第1期封三上登的广告，广告语：“金山温泉南国一宝，世上罕见不可不游”，副标题：“金山温泉度假村给您百分之百的享受！”文案：‘金山温泉以其地热资源丰富、水温高、水质富有理疗、健身价值面被誉为：华夏一绝，南国一宝。” 旅游广告创意的表现手法 一、实证法：实证法是指用事实来说话，这种手法是旅游广告常用的一种表现形式。 旅游广告类型 1．宣传类广告活动。 2．介绍类广告活动。 3．说服公众类广告活动。 4．征询类广告活动。 5. 倡议类广告活动 6. 提醒类广告活动 7. 解决问题广告活动 旅游广告策划的概念和特征 广告策划是为做好广告而事先进行谋划，由此及彼，旅游广告策划也即为做好旅游广告而事先进行谋划。 1是否有利于实现旅游广告的目标。 2是否针对性地解决问题。 3是否实现单一件与整体性的统一。 旅游广告策划要素 旅游广告策划者 旅游广告策划依据 旅游广告对象 旅游广告策划手段 旅游广告