大数据在区域品牌营销中的应用研究-应用生态学报.pdfVIP

年第 期 2015 2 ·大数据研究· 大数据在区域品牌营销中的应用研究* 雷 亮 彭 真 李 鸿 （兰州大学管理学院 甘肃兰州 730000 ） 摘 要：大数据在我国区域品牌营销中的应用尚处于起步阶段，在区域间竞争日益加剧的态势下，围绕大数据这一新 工具开展区域品牌营销已成为未来发展的趋势。 文章对大数据应用于区域品牌营销的途径与领域进行了分析，并对大 数据如何在区域品牌营销中进行应用，围绕使用在线分析平台、绘制“ 大数据信息蓝图”、 明确客户诉求、洞悉购买行为 规律和即时响应需求等五个方面内容提出了发展策略和建议。 关键词：大数据；区域品牌；品牌营销；应用研究 ： 中图分类号 D023 文献标识码：A DOI ：10.11968/tsygb.1003-6938.2015042 Study on the Application of Big Data in Regional Brand Marketing Abstract The application of big data in regional brand marketing is still in its infancy, but it will be the future trend. The necessity of the application is analyzed and then proposals are put forward about the application methods, the use of online platform, big data information blueprint, the customer needs, and timely response to the needs. Key words big data; regional brand; brand marketing; applied research 注的焦点。 1 引言 移动智能终端设备的发展普及和互联网的普及，使 大数据作为继Web2.0 和云计算之后近年来媒体最 得大数据时代的数据不仅有传统的数据存储器存储的文 关注的一个词，在全球范围内也吸引了企业、学界乃至政 本、语言、图片等结构化数据，也有来自于手机、物联网等 府的目光。IBM、EMC、Microsoft 等IT 巨头几乎都已投入 来源的半结构化、非结构化数据，来源广泛、数量丰富、价 到了大数据的软硬件技术整合、大数据信息处理的技术 值巨大成为其最大的特点，因而对大数据的应用已经渗 供应研究开发之中，力求在新一轮的数据竞争环境中占 透到每一个行业和业务职能领域。逐渐成为企业预测市 据主动。麦肯锡、IDC 等战略咨询公司，《The New York [1] 场、制定决策、洞悉竞争对手的重要依据 。对企业而言， Times》、《Forbes》等商业报刊，《Nature》、《Science》等科研 大数据时代的到来也改变着它们的商业模式与管理思 杂志，《软件学报》、《中国计算机学会通讯》、《计算机学 维，从数据中去分析市场、获取先机成为了商界共识，纵 报》等国内学术期刊，也都通过各种方式关注着大数据的 观近几年的相关研究与企业实践，商界也似乎跨入到了 发展动态。美国政府于2012 年3 月29 日拨款2 亿美元 一个“不言大数据无以为营销、不提大数据无以为新商业 推出的“大数据研究和发展计划”更是将大数据提升到了 [2